今传媒２０２３年第５期新媒体纵横谈基金项目：云南省教育厅科学研究基金项目：“电影工业美学语境下的中国８０后导演研究”研究成果（２０２３Ｊ０７５６）。作者简介：施亚君，女，云南艺术学院讲师、硕士生导师，主要从事戏剧与影视批评。新新新新新新新新新新新新新新新新新媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒体体体体体体体体体体体体体体体体体环环环环环环环环环环环环环环环环环境境境境境境境境境境境境境境境境境下下下下下下下下下下下下下下下下下电电电电电电电电电电电电电电电电电影影影影影影影影影影影影影影影影影营营营营营营营营营营营营营营营营营销销销销销销销销销销销销销销销销销的的的的的的的的的的的的的的的的的得得得得得得得得得得得得得得得得得失失失失失失失失失失失失失失失失失与与与与与与与与与与与与与与与与与启启启启启启启启启启启启启启启启启示示示示示示示示示示示示示示示示示———以２０２２年情人节档期电影为例施亚君（云南艺术学院，云南昆明６５００００）摘要：新媒体强大的用户集聚力和传播速度为电影营销注入了新的活力，也给电影营销带来了新的挑战。情人节档电影的主力受众和新媒体用户具有较高的重合度，同时，情人节档期电影亦是兼具社交和娱乐属性的文化产品，这使得新媒体营销在此类影片的推广中更为重要。本文以２０２２年情人节档期电影为例，对新媒体环境下电影营销的得失进行梳理与总结，并对如何利用新媒体平台进行电影营销、如何与新媒体平台实现良性发展等问题提出建议，旨在为电影营销提供参考。关键词：新媒体营销；情人节档期；电影票房；抖音中图分类号：Ｊ９０５文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２３）０５－００２８－０４一、引言近年来，随着新媒体的不断发展和广泛应用，抖音、微博等新媒体平台开始参与到影视产品的营销环节中来，并在电影市场中发挥着重要作用；而情人节档期作为兼具“浪漫爱情”与“节日狂欢”双重属性的档期，其主要受众和新媒体用户重合度较高，使得新媒体营销在这个档期影片的推广中更为重要。在新媒体营销和爱情类影片的双重推动下，于２０２２年２月１４日上映的《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部影片的首日票房共获２．６１亿元，其中，《十年一品温如言》更是以绝对优势领跑情人节档期电影市场。但是令人遗憾的是，２０２２年情人节档期影片的品质却不尽如人意，影片的负面评价在新媒体...
