400个实战营销策划案例联系QQ/微信：657840964版权所有@懂事长，非本人购买，不享受VIP群案例剖析福利！.1.361、文案写作：教你如何写出一篇精彩的文案构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案「可遇不可求」，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想像得那般高深莫测，仍然有很多诀窍可循。❶首先，你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。紧接，着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。「让你美丽」的承诺不如「消除你脸上的色斑」及「让皮肤变得洁白、有光泽」来的有力，「为你省钱」不如「让你省下10元钱」来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(bigidea)。400个实战营销策划案例联系QQ/微信：657840964版权所有@懂事长，非本人购买，不享受VIP群案例剖析福利！.2.这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是「有渴望，就喝奥林」，围绕着人的种种「渴望」以及「口渴」的种种情景展开系列广告，轰动一时。为「红常青羊胎素」这一美容保健品所确定的大创意是「红常青，为女人除不平」，「不平」指脸上的「皱纹、斑斑痘痘」，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。❷每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：(1)故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是为火王97新款燃器炉「赛车一族」创意的广告，将「赛车」开进「厨房」产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。以下标题都相当有故事性：400个实战营销策划案例联系QQ/微信：657840964版权所有@懂事长，非本人购买，不享受VIP群案例剖析福利！.3.《「舒味思」的人来到了本地……》(奥格威为舒味思饮料作的广告)《一个美丽的女人背后两个男人》(采纳为吾老七口服液所作的广告)《为什么要炒我的鱿鱼？》(采纳为宽飞仿生被所作的广告)《一封寄给战「痘」者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)《这家...
