400个实战营销策划案例联系QQ/微信：657840964版权所有@懂事长，非本人购买，不享受VIP群案例剖析福利！.1.107、烟酒策划：如何抓住人性，让品牌深入人心品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。【重量级的对话】“你说我们还要不要赞助第28届奥运会？”金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里劈头盖脸就问叶茂中，他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是，叶茂中这厮头脑转得快，举棋不定之时，脑子里突然冒出了莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出“这不用担心，大的火焰可以扑灭小的火焰。”７月13日北京申奥成功！金六福作为“中国奥运唯一庆功酒”这一赞助的价值顿时放大。夜里我看完电视打电话给金六福老总吴向东“你真是个大福星，运气这么好！”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。他说“谢谢你那句话，不是那句话我们还不一定能定。你也是一个大福星。”突然他又说“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。干脆你们策划策划，我们马上推出来。”得，又忙开了！我们公司为客户服务的过程中经常这样，一个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。400个实战营销策划案例联系QQ/微信：657840964版权所有@懂事长，非本人购买，不享受VIP群案例剖析福利！.2.【运气就这么好】福星酒天生与好运关联。一系列的定位、市场策略、品牌形象……等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好！”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。中国进入21世纪国运就一直很好：加微信：657840964，领取大礼包，加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。这时推出福星酒，确实正是时候。但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却让我们颇费了一番脑筋。竞争一年年不断升级，卖酒已经不像原来那么简单，没有新思路就没有新出路。关于新品牌的胜出，我们的主张就是打“综合拳”。除了一句响亮的广告语，还希望调动更多的力量来演绎产品概念。一天刘欢来喝酒聊天...
