市场调查与预测目录第1章市场调查与预测概述1.1现代市场调查与预测的含义1.2市场调查与市场预测的区别与联系1.3市场调查与预测机构思考题第2章市场调查分类与程序2.1市场调查分类2.2常见的市场调查类型2.3市场调查程序思考题第3章抽样调查3.1抽样调查与设计的涵义3.2随机抽样3.3非随机抽样思考题第4章市场调查的方法与技术4.1问卷调查法4.2询问调查法4.3观察法4.4实验调查法4.5态度测量表法思考题第5章调查资料的处理5.1调查资料的整理5.2表列5.3资料的定量分析5.4常用统计分析软件思考题第6章调查报告编写6.1市场调查报告的结构内容6.2市场调查报告的写作技巧和注意事项6.3调查成果的口头报告6.4调查报告的评价推广思考题第7章市场预测通论7.1市场预测的种类7.2市场预测的作用与原则7.3市场预测的基本原理、条件和方法7.4市场预测的基本程序思考题第8章经验判断预测法8.1专家预测法8.2类推预测法8.3意见推断预测法8.4判断预测法思考题第9章时间序列分析预测法9.1时间序列分析预测法的基本原理及主要步骤9.2平均法9.3指数平滑法9.4趋势外推法9.5季节变动预测法思考题第10章因果分析预测法10.1一元回归分析预测法10.2多元回归分析预测法思考题第11章市场资讯系统11.1市场环境信息11.2市场营销资讯系统的含义及构成11.3市场营销资讯系统设计思考题第12章市场调查与预测的新发展12.1市场调查与预测发展趋向12.2行业研究12.3企业诊断12.4危机预测与警示思考题参考文献第1章市场调查与预测概述1.1现代市场调查与预测的含义1.1.1现代市场及其构成要素1.现代市场的含义部分研究营销问题的学者认为，在买卖双方中，卖主构成行业，买主构成市场，市场就是某种产品或服务的现实的购买者与潜在的购买者需求的总和，并认为由购买者构成的市场包含三个主要因素，即：①有某种需求的人；②为满足这种需求的购买能力；③购买欲望。用公式表示就是：市场＝人口＋购买力＋购买欲望，市场是上述三个因素的统一，此谓狭义的市场概念。另外一种观点认为，现代市场是一个构成要素复杂、交换方式多样、交换标的物众多、交换空间广阔的复杂体系，是一个有机系统，它既体现着商品买卖双方和商业中间人的关系，也体现着商品在流通过程中发挥调控作用或辅助作用的一切机构、部门与商品买卖双方、中间商的关系，因而从...
