委托方：xx集团xx分公司执行方：xxxx集团江北•集团江北•xxxxxx项目项目市场调查报告市场调查报告调研活动简介---------P3-6调研结果---------P7-12811、宏观经济及背景分析、宏观经济及背景分析22、调查样本的背景资料、调查样本的背景资料33、潜在购房者购房需求研究、潜在购房者购房需求研究44、对、对xxxxxx项目本身的测试项目本身的测试55、消费者购房的信息来源、消费者购房的信息来源项目定位及市场建议----P128-140目录•第一部分：目标市场消费者结构特征•第二部分：目标市场消费者消费特征---消费者为什么会购买？---消费者购买什么样的房子？---消费者购房有哪些行为特征？---有哪些因素影响着消费者的购房？•第三部分：楼盘推广策略建议•为xx集团xxxxx项目的市场定位和产品定位提供市场依据。•分析市场因素对房地产定位的影响，为xxx项目的市场营销及推广提供思路和建议。•了解并把握市场和用户的特征，挖掘潜在消费群的有效卖点，从多角度多层次探求消费者的需求。•分析购房消费群的态度和行为，研究“民居”概念的可行性，为xxx项目提供实效的行销策略。调研活动简介目的目的内容内容•定性研究：四组焦点小组座谈会•定量研究：问卷入户调查：180个有效样本定点拦截调查：100个有效样本CATI电话调查：500个有效样本•以xxxxx项目位置为中心，江北区为主要抽样调查区域，辐射对面的渝中区和沙坪坝部分区域。•项目周期：2003年6月10日——2003年7月15日•定性研究：2003年6月21日、22日、25日、28日•定量研究：2003年6月15日——7月5日调研活动简介调查时间调查时间调查地区调查地区样本配额样本配额研究设计第一部份：定性研究—焦点小组座谈会研究区域：xx市江北区、渝中区、沙坪坝区座谈会组次：四组目标与会者：第一组：江北区已经购置了中高档小区住房的现有消费者第二组：江北区潜在购房的消费者（配额完成）第三组：渝中区潜在购房的消费者（配额完成）第四组：沙坪坝区潜在购房的消费者（配额完成）座谈会执行时间：第一组：2003年6月21日下午2：30—5：00第二组：2003年6月25日下午2：30—5：00第三组：2003年6月27日晚上6：30—8：30第四组：2003年6月29日下午2：30—4：30第二部分：定量研究—问卷调查研究区域：江北区、渝中区、沙坪坝区抽样方法：入户采用分层随机抽样；售楼点拦截采用配额抽样，电话调查采用简单随机抽样。目标被访者：已经购置中高档小区住宅的现有消费者；未来24月...
