[在此处键入][在此处键入]1我们面临的行业现状：挑战与机遇并存目前，我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远，糖果行业有较大的发展空间。尽管如此，糖果市场却竞争激烈，要想在糖果市场占据一席之地并非易事。功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客V9以来不断推陈出新，但各品牌的实际收效却越来越小；而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野，并取得相当的效应。怎样定位品牌是冰力克的头等大事。我们的优势和突破点：年轻而闪耀全新健康概念的无糖糖果、丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势，在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。然而一股脑灌输给消费者是不可行的。我们的突破点是创新性。彩虹糖作为创新性糖果的典型案例值得借鉴，“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。我们的营销活动则意在赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。我们的营销主题：自定青春从“不·青春”、“正·青春”和“歪·青春”三个角度诠释青春的定义，传达青春在我们手中，由自己定义的理念。赋予品牌个性青春、年轻自由的调性。我们的目标：首要目标，建立冰力克“青春自由”的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，扩大市场销售份额。内容提要2我的不青春是备战高考我的不青春是22岁的处男我的不青春是苦逼程序猿我的正青春是穷游我的正青春是“人约黄昏后”我的正青春是炸鸡啤酒我的歪青春是角色扮演我的歪青春是同性相吸我的歪青春是重金属摇滚rockyou我的青春有blink3宏观环境分析微观环境分析公司分析产品分析消费者分析市场分析竞争者分析SWOT分析总结营销环境分析4深圳市金多多食品营销有限公司政治：政府对食品行业的监管愈发严格，这对糖果行业是一种挑战，但也有利于肃清市场，有利于冰力克将自身与其他品牌区隔开来。经济：我国经济稳步向前发展，而糖果市场并未饱和，近年来糖果行业销售额逐年增加，尽管增速已然放缓，但对糖果行业仍是上升发展期。文化：国际文化多元融合是文化产业的发展方向。人们对国外事物的接受程度越来越高，甚至在某种程度上对国外事物有心理上的偏好。这对作为德国品牌的冰力克来说也是一种契机。社会：随着人们生活水平的提高，人们在追求物质的同时越来越形成自己的健康生活新观念，冰力克非人工添加无糖成分树立的正是这样一种新型的健康形象。小结：宏观背景下，冰力克有一定的优势。公司分析宏观环境分析微观环境分析5有实力，发展潜力和竞争力。金多多，很通俗化的名称，与冰力...
