美格移动DVD上市公关策划项目背景项目目的市场分析传播策略公关活动时间安排活动报价目录•移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。•移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。•目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。项目背景•宣传美格跨足家电战略•从品牌延伸刺激品牌忠诚度•宣传新品上市计划项目目的低兴趣高兴趣度低成熟高成熟度DVD移动DVD笔记本电脑VCD电子记事本市场分析优势:•外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。•显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、•价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受市场分析市场分析弱势:•缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。•产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。市场分析机会:•移動DVD市場正处于成长期,消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。•针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。市场分析威胁:•竞争品牌市场形象优越，产品系列日趋完善，有突出的功能优势。•市场尚未成熟，所以作为这一领域的先驱者，必须引导教育消费者，承担市场被大品牌或专业品牌瓜分的危险。传播策略“金九银十”计划传播策略•何谓“金九银十”？•“金九银十”的市场高潮：购物高潮送礼高潮旅游高潮文化高潮传播策略美格公关活动媒体宣传新品发布会产品路演展览活动财经科技传播生活选购传播时尚流行传播新品上市发布会•目的：–配合媒体宣传，制造亮点–进行品牌沟通，借以推广产品•建议内容：–管理层致辞/演讲–独特新颖产品展示方式–安排创意性表演，如多媒体情景剧–互动游戏–抽奖新品上市发布会•目的：–配合媒体宣传，制造亮点–进行品牌沟通，借以推广产品•建议内容：–管理层致辞/演讲传播策略财经/科技传播MAG时尚/流行传播生活/选购传播传播策略•流行时尚传播——时尚产品、个性突出、以魅...
