第1页2003/6/4止痛类产品市场调查简报浙江省止痛类产品市场调查简报浙江省止痛类产品市场调查简报(2003(2003年年66月月))杭州思美广告有限公司·市调部MarketResearch第2页2003/6/4止痛类产品市场调查简报调查背景止痛类产品市场现状消费者消费形态研究媒体投放情况竞争对手资料结论和建议目录目录第3页2003/6/4止痛类产品市场调查简报调查背景调查背景康恩贝集团止痛类产品金康普力®萘普生肠溶微丸胶囊于2002年10月份上市，目前市场范围主要在浙江省内，年销售额在600万左右；金康普力胶囊是一个OTC产品，但事实上其在医院的销售量要高于药店；产品的前一次定位为“止痛不伤胃”，但通过调查却发现，消费者对此的关注和认知程度较低，产品须重新定位：由“安全止痛药”转化到“家庭常备药”；为了帮助厂家扩大市场，进一步提升销售，思美开始介入该产品下半年全案策划一事，并在工作全面开展之前，通过市场调研，对整个市场状况及消费者形态方面，有个初步的认知。第4页2003/6/4止痛类产品市场调查简报调查背景止痛类产品市场现状消费者消费形态研究媒体投放情况竞争对手资料结论和建议目录目录第5页2003/6/4止痛类产品市场调查简报止痛类药品简介止痛类药品简介成瘾性止痛药成瘾性止痛药非成瘾性止痛药非成瘾性止痛药吗啡(Morphine)可卡因(Codeine)只有单纯的止痛效果，而没有消炎作用具有消炎和止痛作用，较合适发炎性的疼痛阿斯匹灵(Aspirin)普拿疼(Panadol)是种药效极强，极有效的止痛药，但却有成瘾作用，所以并不适全一般人使用单纯止痛药非类固醇类消炎止痛药所谓止痛药就是指那些具有缓解疼痛作用的药物；但所有的止痛药都只能暂时的缓解疼痛，为治标药物，不能真正解除疼痛的原因；对目前市面上的止痛药我们可以进行以下分类：第6页2003/6/4止痛类产品市场调查简报各类病症的适用药各类病症的适用药女性痛经：非类固醇类消炎止痛药；牙痛：单纯的止痛药，如普拿疼；胃痛：不含阿斯匹灵的止痛药；头痛：普拿疼、阿斯匹灵、速定等；偏头痛：非类固醇类消炎止痛药；手术后疼痛、癌症病人：麻醉药止痛药；肌肉疼痛：具有清涼效果、可镇痛的药布，如沙隆巴斯。第7页2003/6/4止痛类产品市场调查简报市场占有率产品知名度芬必得罗氏散利痛金康普力必理通泰诺林第一阵营：三个领导品牌第二阵营：较多的市场生存者第三阵营：众多的市场挣扎者芬必得、罗氏散利痛和加合百服宁是市场上知名度较高的三个品牌，其市场占有率也位居前茅的，这三...
