蒙牛酸酸乳广告策划方案评析蒙牛酸酸乳广告策划方案评析————传播传播10341034班江建民班江建民一一二二三三四四产品介绍产品介绍品牌分析品牌分析执行方案分析执行方案分析启示启示产品介绍产品介绍蒙牛是1999年创立的企业，利用草原的优势，卖草原的概念发家。来自大草原的牛奶给人的感觉非常亲切柔和，再通过广告不同角度的宣传，通过一个个概念在全国推广，让消费者熟知。2007年蒙牛酸酸乳升级产品的“升级元素”——“益菌因子”，获得权威专家认可。从此，营养不再看摄入量的多寡，而是看重实际能够吸收的多少；不是看产品有没有营养，而是让消费者真正得到营养。蒙牛酸酸乳从“满足消费者需求到引导消费者需求”出发，在行业中起到了领导的作用。蒙牛酸酸乳率先开创了“营养”与“吸收”并重的乳饮料新时代。品牌分析品牌分析“自信、年轻、时尚、充满活力”——蒙牛酸酸乳的品牌个性呼应了女生们独一无二的青春宣言。作为新一代乳饮品的代表，既有营养价值又具有美味口感的蒙牛酸酸乳正在成为继碳酸饮料、茶饮料、运动饮料之后市场的新宠，它给青春少女们带来了一种全新的口味和更多选择，他们从酸酸甜甜的滋味中获得乐趣。蒙牛“强壮中国人”的企业使命落到具体的产品表现上——蒙牛酸酸乳，已经申请专利的“益菌因子”配方必将带给消费者全新的营养体验。““自信、年轻、时尚、充满活自信、年轻、时尚、充满活力”力”历年代言人及广告歌曲历年代言人及广告歌曲[2005年]张含韵（蒙牛酸酸乳年度广告曲-酸酸甜甜就是我演唱者：张含韵）[2006年]李宇春陈西贝黄雅莉赵静怡（蒙牛酸酸乳年度广告曲-真我新声代演唱者：李宇春陈西贝黄雅莉赵静怡）[2007年]王心凌（蒙牛酸酸乳年度广告曲-DaDaDa演唱者：王心凌）[2008年-2010]S.H.E飞轮海（蒙牛酸酸乳年度广告曲-酸甜演唱者：S.H.E飞轮海）[2011]蔡依林韩庚执行方案分析执行方案分析广告策划执行方案分析广告策划执行方案分析1.起用05年超级女声张含韵作为产品代言人。张含韵形象健康清新，契合“品牌形象。2.特别为张含韵量身定做了活泼欢快的广告主题曲《酸酸甜甜就是我》，切合张含韵的自身特质，随着“酸酸甜甜就是我”在年轻人圈子中渐渐流行，蒙牛酸酸乳也随之深入人心。3.广告语"酸酸甜甜就是我"作为整合营销传播"speakwithonevoice"中的"onevoice"，既符合蒙牛酸酸乳"酸酸甜甜"的产品特质，又符合新一代女生敢于展示自信的我，享受过程酸酸甜甜的态度，同时也符合"超级女声"活动的特...
