前言一支好酒的诞生，经历几代人的传承与积淀。一个品牌的成功，承载着几代人的光荣与梦想。实力，让我们酿出好酒。历史让一支好酒越品越醇。而一个好的广告可以让所有的消费者更加了解我们的香格里拉的文化。因此，为了让更多的人读懂香格里拉的文化，品出香格里拉独特的风味，本次推广概念为“香格里拉,带你找回家的感觉”，所以销售部据此制定本推广计划。市场分析葡萄酒中国市场环境分析•企业在市场营销中面临的主要问题：国外品牌的夹击和中国葡萄酒文化不足•企业在市场营销中的优点：产地的优势•企业面临的市场机会点：中国葡萄酒销量的不断增加，国人对葡萄酒的关注程度及购买欲望增强，市场有极大的扩大空间。关于中国葡萄酒市场的具体情况，从经济学及市场的角度可以做以下几方面分析概述：A、市场供给方面B、市场需求方面C、社会环境因素市场供给方面中国的葡萄酒市场包含了国产葡萄酒和进口葡萄酒二部分市场，即中国的葡萄酒市场不是独立的存在，开放的中国市场已经和世界葡萄酒市场相连一体。在国产葡萄酒方面•根据2010年1月份国家统计局公布的数据，2009年全年葡萄酒产量为96万吨，增速27.63%，较08年回升3.8个百分点。从单月来看，葡萄酒12月产量为13.24万吨，同比上升72.78%，较11月的增速继续提升15个百分点。从2009年5月开始，葡萄酒的产量开始转正，进入四季度，葡萄酒的产量增速一度超过白酒，成为酿酒行业中的领头羊。在进口葡萄酒方面•从2005年1月1日起，我国已经开始下调葡萄酒进口关税再次促进了进口葡萄酒的增长。进口瓶装葡萄酒除固定的增值税和消费税外，关税部•分由43％降到14％，进口散装葡萄酒的关税部分则由43％下降到20％。•2009年全国（不含港澳台地区）进口葡萄酒总量达171，231，332升（相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶），比2008年增长4.93%，其中两升以下包装的葡萄酒91034460升，比2008年大幅增长58.31%，两升以上包装的葡萄酒80196872升，比2008年减少24.11%。进口总金额达441697229美元，比2008年增长22.91%。•而市场总量=国产酒+2升及以下装进口酒。2升以上装进口酒基本为原酒，计入国产酒产量。综上所述，2009年中国市场葡萄酒供给量为105万吨，而实际的量应该要大于这个基本数值。按最低平均25%的增长率，对于明年以及未来的市场空间，那就可想而知了。市场需求方面健康的消费需求•中国酒文化源远流长，尤其是白酒，是根深蒂固的文化意识。长期以来的“干文化”形成的酒后醉驾误事、损肝伤身...
