兰若香薰广告策划方案学号：46号姓名：肖旺前言：友情精细化工有限公司香薰化妆品是一家以生产香薰化妆品为主，主要品牌是“兰若”。随着人们经济的发展，社会文化，人们追求精神；爱美心理日益成为女生心目的地位越来越重要，对此的支出比重也越来越多。为了更好的发展香薰产品，扩大产品市场份额，促进企业的知名度与美誉度。现准备进军湖南市场，本次策划主要从市场分析的基础上，对香薰在湖南市场进行广告策划，并作出相应的活动，与活动方案相匹配的广告策略，为更好的进入湖南市场赢得消费者的肯定。目录前言·················································2目录·················································3一、市场分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4（一）宏观环境•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4（二）消费者分析•••••••••••••••••••••••••••••••••••••4二、市场策略••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4（一）营销目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••4（二）产品定位•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5（三）广告目标•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5三、广告表现••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5（一）广告对象•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5（二）广告主题•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5（三）广告创意•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5四、广告媒介••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6五、广告预算••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6六、广告效果的评估••••••••••••••••••••••••••••••••••••...
