““大米姐”品牌大米姐”品牌营销策划案营销策划案——整合营销系统22过渡页过渡页核心价值市场响应产品销售市场影响信息传递市场覆盖顾客维护市场扩充品牌定位市场空位定位竞争推介发展维系宣传大米姐创新领域市场拓展33目录页目录页1品牌定位2核心竞争3市场推介4宣传推广5客户维系6进化发展44过渡页过渡页品牌定位1品牌定位市场空位55壹壹定位品牌定位市场分析首先，我们看看其他竞争品牌大米的市场定位：1北大荒大米：依托北大荒品牌优势和效益，“好米源自北大荒”、“滋养过1/2国人的好大米”，价值理念在“好”和“非转基因”。绿活优谷大米：以“让中国人健康起来”为文化宗旨，以“成为百姓身边的饮食专家”为文化定位，核心价值为“绿色”和“健康”。北显大米：产品系列全面，品牌覆盖面广，其口号为“为耕者谋利为食者造福”，贴近百姓生活周边。米吉粒大米：占据长春本地高端商超，理念“健康米放心粮”，以现磨鲜米为主要卖点。其他如五常大米、响水大米、盘锦大米、方正大米等，多被用来冠名大米品类，没有明确的品牌价值理念，或者挖掘地理、历史文化背景，以口碑为卖点。66壹壹定位品牌定位顾客分析2顾客食用大米关注的是什么？价格——是否价格适宜。口感——是否禁嚼，成饭是否清香。品牌——是否有品牌知名度、品牌美誉度。包装——包装是否显得高档，有品位。营养——是否具有丰富的营养价值。安全——是否绿色，是否环保。顾客送礼大米关注的是什么？健康——希望对方健康。祝福——以礼品来寄托对家里朋友长辈的祝福。关爱——在节日来临，给家人朋友送去一份礼品，表示关爱。亲情——送健康礼品，表示对家人的一种呵护，孝心——礼品是否能体现晚辈送给长辈的一片孝心。面子——礼品是否贵重。消费者购米无非为了食用，但是谁食用是个问题，可能自身家庭、可能用在送礼、可能特殊成员，除去散米和低档米外，顾客在购买中高档米关注的是什么？77壹壹定位品牌定位几乎所有的大米品牌都立足于大米这项商品上做市场、营销和销售，那么这里就出现一个明显的市场空位——思维导向。可能有些空泛和模糊，原有的“大米姐”品牌和产品等没有明确的定位，可能是极佳的大米，但是在消费者思维中依然就是大米，感受不到真正的价值体现，现在重塑形象，再次在市场上出现的时候需要彻底的变化，那就是以消费者的心智为核心做营销。现在，“大米姐”就是引领顾客食用健康大米的形象，我们以“硒”文化作为营销导向，为消费者树立真正的健...
