【摘要】“双碳”战略的实施不仅能够贯彻绿色可持续发展理念，引领全球低碳绿色发展，对于我国绿色经济的发展和管理也提出了更高更细的要求。Z时代作为消费主体，环保意识和低碳生活理念已经得到进一步提升，他们对于产品的选择和购买行为也积极贯彻绿色消费观念。智能家居产品的智能化和人性化特点为人们的生活带来便捷，其节能环保等特性也激发了消费者的消费意愿和消费行为。本文通过调查Z时代消费者智能家居产品的消费意愿，了解分析Z时代消费者消费意愿的影响因子。在此基础上，从企业角度，对激发消费者绿色消费意愿、提出强化家居产品绿色属性、建设品牌绿色形象等优化对策建议。【关键词】双碳”战略；Z时代消费者；智能家居产品；绿色消费意愿一、引言2020年9月，我国提出并宣布了“双碳”战略目标，即“中国力争2030年前二氧化碳排放达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。”“双碳”战略强调奉行环保、绿色、低碳的生活方式。“双碳”战略目标的实现不仅要依靠政府倡导、科技创新和企业的努力，更需要全社会的齐心协力，逐渐实现全方面向低碳社会转型。为推动我国“双碳”战略的落实，企业的绿色品牌形象建设刻不容缓，消费促进生产，激发消费者的绿色消费意愿，加快消费的绿色转型也是高效实现“双碳”战略目标的途径。绿色消费意愿极大程度上取决于消费者的环保意识和低碳生活理念，据统计，中国Z时代的总人数约2.64亿，占总人口的比重不到20%，但消费规模已占到40%，Z时代已经逐渐成为消费的主体。因此，在“双碳”战略下，研究Z时代消费者的绿色消费意愿，对优化企业品牌建设和营销战略、促进绿色消费转型等具有重要意义。二、智能家居产品和绿色消费意愿相关概念国民生活水平的提升带来了对生活质量要求的提高，人们对于家居产品的追求不再满足于其基本功能的改进，而是逐渐注重家居产品的智能化、自动化，而家居产品的低碳节能特征也逐渐成为智能家居行业的发展核心要素。1.智能家居产品概念智能家居产品即利用物联网等数据通信技术、音视频解码技术、自动化控制技术等。提升其智能化程度和人性化程度，提升生活质量的家居产品，主要包括安全防范类，如智能门锁、智能监控设备等；娱乐影音类，如VR游戏、智能电视、智能音箱等；智能照明类，如智能吸顶灯等；厨卫家电类，如智能洗碗机、智能马桶、智能抽油烟机等；室内环境类，如智能空气净化器、智能扫地机器人、智能温控系统等；健康医“双碳”战略下Z时代消费者对智能家居产品...
