文化民生75“乡村网红”促进文旅公共服务——以文化和旅游部全国公共文化发展中心实践为例■张梦宇【摘要】党的十九大明确提出乡村振兴战略，加之技术、经济、文化和新媒体的发展，催生了“乡村网红”遍地开花。结合新时代发展背景，分析“乡村网红”与文旅公共服务的关联，对促进乡村文旅公共服务提质增效具有重要意义。在此条件下，本文通过分析文化和旅游部全国公共文化发展中心三年来“乡村网红”培育工作业务实践，立足于乡村文旅公共服务，分析研究“乡村网红”与文旅公共服务协同发展的模式与路径，尝试从优秀人才发掘与培养、在各地遴选建立示范点、以融媒体促进实体经济发展等三方面提出建议，为文旅公共服务促进乡村振兴提供经验参考。【关键词】乡村网红；文旅公共服务；乡村振兴；融媒体[作者简介]张梦宇，文化和旅游部全国公共文化发展中心基层服务处副研究馆员，文学硕士，研究方向为公共文化服务理论与实践。党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确指出，要优先发展农业农村，全面推进乡村振兴，全面实施乡村振兴战略；要繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。新时代意味着新变革，也带来了前所未有的机遇。一、“乡村网红”诞生的背景及时代意义“乡村网红”是在全面推进乡村振兴、激活当地文化和旅游资源过程中，能够发挥正向引领作用的一批新型人才。此类人群具备一定的综合实力：有一定的热度和影响力，具有一定的辨识度，同时还具备网络直播“带货”的实操能力和较强的培育提升潜力。他们分布在田间地头、山村古镇等，将家乡的美景风物、美食名馔、传统民俗等，通过社交媒体迅速传播到全国乃至全球的各个角落。“乡村网红”的出现，是当前乡村发展和文化传承的一个新现象，也是经济、技术、新媒体等多方因素共同作用的结果。首先，在经济方面，乡村经济的发展需要新的增长点。当下，农民不仅享受到农机智能化带2023年4月刊总第210期76来的生产力提升，也能通过下沉的互联网市场，有效拓展农产品销售的终端渠道。根据中华人民共和国商务部新闻办公室公布的数据，2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点，大大提升了农业生产与农产品销售的流通效率。“乡村网红”的出现，为乡村经济带来了新的增长点，吸引了更多消费者，促进了当地农业、手工业、美食业等的发展。其次，在技术方面，随着物...
