设计实践2023年第6期总第326期上海包装D01:10.19446/j.cnki.1005-9423.2023.06.046.插画在休闲食品包装设计中的应用研究柳成荫武汉东湖学院，湖北武汉430212摘要：插画在休闲食品包装设计中的应用，能够提高包装的吸引力和美观度，通过提升包装设计效果促进销售。详细分析了插画的风格，以及插画在现阶段休闲食品包装设计中的应用现状和应用价值，提出了具体的应用方法，以期为休闲食品包装设计创新提供理论参考。关键词：插画；休闲食品；包装设计分类号：TS206.2随着生活水平的提高，休闲食品逐渐成为当下人们日常饮食消费中的常见选项。庞大的休闲食品市场引发了激烈的市场竞争，也推动了休闲食品包装行业的整体发展。插画在包装设计中的应用是现阶段我国休闲食品领域一个比较新的思路。这一营销模式尽管在国外相对成熟，但由于国内外在文化、消费习惯和思维方式等方面存在差异，无法被直接套用。基于此，有必要从我国的实际情况入手，分析插画在休闲食品包装设计中的应用方式，助力食品品牌和包装行业的共同发展。1插画风格概述目前，插画在休闲食品包装设计中的应用日益广泛，其根本原因是现阶段我国的整体消费水平、消费需求的变化。消费者希望获得更具新鲜感和艺术性的产品，这种需求直接促进了插画这种具有较强艺术性和观赏性的绘画形式在包装设计中的应用。从风格来看，当代插画可以被分为扁平、国潮、立体、MBE、厚涂和绘本6种类型。其中，扁平风格是指整体图像结构较为简单，在创作过程中不进行细节刻画的插画形式，在特殊情况下为了增强作品本身的质感，往往会采取添加噪点的方式达到效果"。国潮风格则是将收稿日期：2023-04-25作者简介：柳成荫，女，硕士，助教，研究方向为油画艺术创作理论与方法。142中国的各类传统元素进行再次创作，使其与现阶段人们的审美需求相契合，最终达到良好传播效果的插画风格。在绘画元素方面其通常包括祥云、山水和神话人物等，在用色方面也偏向于采取高纯度的色彩。立体风格插画在创作过程中则往往以体现画面的空间感为核心，画面内容往往以一定的角度呈现，整体具有较强的空间感，且场景设计一般较为精美。MBE风格则是一种与传统插画契合程度较高的绘画风格，在创作过程中往往采取粗线条对创作对象的外形进行勾勒，并采取不同的色块对画面进行区分，整体效果表现为活泼、生动，因而应用也比较广泛。厚涂风格在应用过程中则与写实风格比较类似，在绘制过程中力求展现事物的本来面貌，且用色也较丰富，...
