包装传播22023年第6期总第326期上海包装D0I:10.19446/j.cnki.1005-9423.2023.06.035.STP战略视角下图案设计在陆地冲浪板品牌市场营销中的应用研究-以Carver的板底图案设计为例魏一鸣，田湘文，赵�展鲁迅美术学院人文学院（大连），辽宁大连116650摘要：近两年板类运动风靡全国。滑板、滑雪、冲浪等极限运动因刺激有趣而越来越成为年轻人释放压力、挥洒激情和社交的主要途径。由于冲浪、滑雪受地域、自然条件限制较多，无法随时随地开展，从而限制了其品牌市场份额的抢占。基于STP战略，以陆地冲浪板品牌carver的图案设计为例，分析图案设计在陆地冲浪板品牌市场营销中的作用，以期对推动陆地冲浪板品牌发展具有参考意义。关键词：STP战略；陆地冲浪板；Carver；图案设计；市场营销分类号：J51；F713.50STP战略分别是指市场细分（S）、选择目标市场（T）、市场定位（P）。STP营销是现代市场营销战略的核心"。近年来，陆地冲浪板迅速流行，市场竞争激烈，有大量品牌涌人且产品同质化较为严重。基于STP战略的图案设计会有助于陆地冲浪板品牌找到其自身品牌的调性和更为适合的努力方向，更好地根据其品牌本身的资源优势，提升其品牌的市场竞争力，并且可以将品牌附加价值细化、差异化。为了解STP战略视角下陆地冲浪板品牌在市场运营中存在的问题和原因，本文结合图案设计在陆地冲浪板品牌Carver的市场运营中的实际运用，探究STP战略视角下图案设计对于陆地冲浪板品牌实现市场精化细化运营的重要性。陆地冲浪板和滑板的区别1根据百度百科的定义，陆地冲浪板（Surfskate）顾名思义就是一种模拟海上冲浪的滑板，或者叫冲浪训收稿日期：2023-06-09作者简介：魏一鸣，男，硕士在读，研究方向为设计管理与品牌营销策划。108练器，让冲浪也能在陆地上无限滑行，告别传统滑板的用脚瞪地，依靠左右倾斜变换来达到前进的目的。弹簧结构加上特殊设计的推进器搭配前桥，能让滑板极限压弯倾斜，模拟出冲浪失重感。极大可控性，以及搭配与长板质地相同的较软轮子，使陆地冲浪板的抓地性能更强，比起传统滑板更不容易受伤，更容易快速上手。滑板是由冲浪运动演化而来，其与陆地冲浪板都需要掌握平衡性和对板的控制，这是其基础和根本。滑板主要靠人的腿部力量传导至脚部向后地加速，部分玩法靠地势下坡，虽然滑板运动是由冲浪运动演变而来，但现代滑板运动的玩法早已超越冲浪运动，而成为一个别具一格的运动类别。滑板运动较为极限，有非常多跳跃、翻板和很多依靠大型...
