第44卷第3期2023年6月淮北师范大学学报（哲学社会科学版）JournalofHuaibeiNormalUniversity(PhilosophyandSocialSciences)Vol.44No.3Jun.2023收稿日期：2023-02-28基金项目：2020年度安徽省高校人文社会科学研究重点项目（SK2020A0077）作者简介：张艺臻（1990—），男，安徽淮北人，淮北师范大学音乐学院讲师，硕士。短视频传播戏曲文化的利弊与优化策略——以徽剧为例张艺臻（淮北师范大学音乐学院，安徽淮北235000）摘要：利用短视频等先进技术与载体更好地传播与发展传统戏曲文化，是基于时代特征以及正视传统艺术发展局限所进行的必要选择。研究发现，从短视频的内容表达入手，更新运营方式，孵化定位宣发团队，进而引导多元化用户参与，从徽剧艺术传播源头进行变革，同时对于内容与形式的多样与多元化进行相应创新，建立版权保护机制，进一步创新传播与发展策略，来完成徽剧的传承与发扬。关键词：徽剧文化；短视频营销；传播；传承中图分类号：J8文献标识码：A文章编号：2095-0683（2023）03-0085-03徽剧具有“中国第一戏之母”的历史地位，在中国戏剧艺术史上曾占据了一个时代的高峰。不仅国粹京剧是在它的基础上演变形成，分布于全国各地的几十个地方戏曲剧种都同它有着密不可分的血缘关系。近年来随着外来文化、快餐文化的兴起，观众的思想理念、价值观念、审美趣味产生了重要的变化。加之徽剧剧目自身内容陈旧以及革新意识较弱等特点，极大地挤压了生存空间，在中国戏剧史上占有重要地位的徽剧，徽班、徽戏历史遗存的保护和唱腔艺术的传承，是迫切需要解决的文化命题。[1]近年来，短视频发展异常迅速，用户规模呈现出不区分性别、群体以及年龄的爆炸性增长的态势。根据CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2021年6月，中国互联网短视频用户规模超过8.88亿，在网民总数中的占比高达87.8%。[2]短视频的兴起，为文化传播提供了良好条件。学界对于利用短视频作为传播媒介与手段以不同门类(思想、文化、影视、Vlog等内容)为切入点已有诸多论文进行研究，然而以徽剧这类地域文化艺术为对象进行研究的则相对较少。已有研究大多从短视频传播的便利性角度去研究，观点较为零散，也缺乏针对性和系统性。在多元化的艺术接受与欣赏的短视频背景下，笔者从其优势和不足入手，以复苏徽剧影响力、进一步延续其生命力为目的，就内容表达、运营等探讨徽剧艺术发展的机遇与挑战。一、短视频背景下徽剧的机遇由于短视频的普及，...
