东南传播2023年第6期（总第226期）96从“丝绸之路周”看博物馆文化传播的创新李晓雯梁严艺（中国丝绸博物馆浙江杭州310002）摘要：博物馆是集收藏、展示、研究、教育为一体的公共机构，“丝绸之路周”活动包含了展览、活动、研修班、学术专著等丰富内容，旨在弘扬丝路精神，通过媒体的宣传、活动的举办，将丝路文化与博物馆教育结合，发挥特有的功能，是一种具有新意的博物馆文化传播。从哈罗德·伊尼斯的媒介理论入手，从时间、空间和时空融合的新媒体传播三个方面回顾“丝绸之路周”的整个传播路径，解析活动传播细节。关键词：博物馆丝绸之路传播的偏向传播丝绸之路是一条东西方交流之路，它见证了东西方贸易互通和经济往来，推动了科学技术交互传播，更促进东西方不同文明之间的交流，为共同繁荣作出了重要贡献。从2013年丝绸之路经济带的提出到2019年丝绸之路申遗成功，国际丝路之绸研究联盟（IASSRT）和中国博协丝绸之路沿线博物馆专委会倡议：在每年6月22日左右一周在丝路沿线遗产地和相关文博机构共同策划实施展览、演出、报告、知识竞赛等系列主题活动，在世界范围利用多种渠道进行广泛传播，推动丝绸之路沿途的跨文化对话。“丝绸之路周”活动在此背景下应运而生，旨在打造一个从人类历史文化的已有成果出发，由中国文化遗产界创意和主导、社会各界参与和实施、与丝绸之路沿线国家和地区形成互动、在国际社会中发出中国声音并产生良性影响的长久性年度国际人文交流活动。[1]“丝绸之路周”从2020年至今连续举办了三届，主题分别为：“互学互鉴促进未来合作”“多元共存和包容发展”“民族融合共同繁荣”，通过联动各大文博机构，以展览、视频、社教活动、媒体传播等多种形式传播丝路文化。2022年更是启动主宾国与主宾省概念，带来了全新的视角。“丝绸之路周”旨在通过各项活动，彰显丝绸之路对丝路沿途国家和地区及世界文明的影响与贡献，充分宣传丝路精神，讲好丝路故事。一、时间向度：实体传播有力构建话语在《传播的偏向》一书前言中，哈罗德·伊尼斯将媒介根据其性质区分为倚重时间和倚重空间的两种类型，如笨重而耐久的石头、泥板“更加适合知识在时间上的纵向传播，而不是适合知识在空间中的横向传播”，轻便的莎草纸、纸“可能更加适合知识在空间中的横向传播，而不是适合知识在时间上的纵向传播”。[2]“丝绸之路周”活动中包含不同属性的传播介质，在伊尼斯的媒介理论中，以时间和空间向度描述，其中部分在主会场线下的都属于...
