第16卷第3期2023年6月管理案例研究与评论JournalofManagementCaseStudiesVol.16No.3Jun.2023创新与创业场景如何基于供应链赋能商业模式创新?———快手和抖音的双案例研究王福1,2,3,高化1,刘俊华1,2,韩丽萍1,2,3(1.内蒙古工业大学经济管理学院,呼和浩特010051;2.内蒙古现代物流与供应链管理研究中心,呼和浩特010051;3.内蒙古互联网经济研究中心,呼和浩特010051)摘要:为有效回答“场景如何基于供应链赋能商业模式创新?”这一科学问题,综合采用案例研究与扎根范式分析相结合的方法对其进行深入研究。研究结果表明:①场景基于供应链价值共创网络,依据“价值创造动因—价值主张—价值创造主体—价值创造过程”的逻辑关系赋能商业模式创新。②场景连接内容借助“商业场景—消费期望—平台情境”的标准化配置,基于价值共创网络通过无缝植入广告赋能商业模式创新。③场景加持社交借助“商业场景—消费期望—平台情境”的个性化配置,基于价值共创网络通过直播带货或知识付费赋能商业模式创新。④场景双轮驱动借助场景连接内容和场景加持社交的选择性融合,基于供应链和价值共创网络赋能商业模式创新。关键词:短视频平台;商业模式场景化;价值共创网络;竞争供应链中图分类号:F270文献标识码:ADOI编码:11.7511/JMCS20230302收稿日期:2022-08-24基金项目:国家首批新文科研究与改革实践项目“西部地方高校面向区域产业需求的工商管理场景化教学模式研究与实践”(2021140037);国家自然科学基金项目“主导逻辑的形成及其对商业模式创新的实现机理与作用机制研究”(72162028);内蒙古自治区自然科学基金项目“政府规制与消费者偏好双重驱动下的乳品绿色供应链协调策略研究”(2021LHMS07001);内蒙古自治区直属高校科研业务费项目“短视频如何基于价值共创网络借助场景实现商业模式创新”(JY20220367)作者简介:王福,男,内蒙古乌兰察布盟人,内蒙古工业大学经济管理学院教授,硕士生导师,博士,主要研究方向为商业模式创新;高化,女,山东烟台人,内蒙古工业大学经济管理学院硕士研究生,主要研究方向为商业模式创新;刘俊华,通讯作者,女,内蒙古乌兰察布盟人,内蒙古工业大学经济管理学院教授,硕士生导师,博士,主要研究方向为物流与供应链管理,E-mail:junhua_liu@126.com;韩丽萍,女,内蒙古兴安盟人,内蒙古工业大学经济管理学院教授,硕士生导师,博士,主要研究方向为运营管理。0引言随着大数据、社交媒体、移动终端、传感器和定位系统等场景要...
