前沿报告【新闻产品化创新】VanguardReport21青年记者·2023年2月上●常江杨惠涵数字新闻的产品化：媒介逻辑与价值反思摘要：在平台化的商业和文化规则中，数字新闻业逐渐形成以“产品化”为核心思路的生产理念，这带来了当代新闻专业性的危机，且无助于解决新闻业正在面临的转型困境。平台逻辑以“用户至上”的口号修饰其非个人化和数据殖民逻辑，令新闻业陷入一味追求深度互动、摒弃新闻品质建设的生产思路，导致了新闻业公共文化价值的衰微。学界应对新闻产品化的价值失落后果做出批判性考量，重估新闻生产的文体传统，发掘数字新闻生态下以“回归文体”为主要形式的新闻专业运动，最终令新闻重回人本、服务于理性的公共参与。关键词：新闻文体；产品化；媒介逻辑；用户导向；新闻价值在数字时代，新闻生产的观念经历了从“文体中心”向“产品中心”的转变，新闻从一种传递信息且符合专业规范的特定叙事文本，逐渐汇入平台化和规模化的大众信息商品产消体系。平台及其商业逻辑从形式、内容与价值标准等方面重塑新闻生产的观念和实践，令数字新闻在产品化的同时亦进一步商品化。具体而言，一方面，几乎所有新闻机构均投入对全媒体平台用户注意力的竞争之中，这促使其将新闻首先视为吸引用户流量的终端信息类产品，进而以产品运作的模式包装和经营新闻内容，包括建立品牌内容IP和MCN矩阵以开拓新闻消费场景、借助平台算法精准匹配内容与用户、通过智能化分发为媒体持续运营创造价值，等等；另一方面，在上述逻辑的持续介入下，点击量、阅读量、转发数、评论数等数据指标已完全进入新闻编辑室的绩效考核体系，这显然重塑了新闻生产的劳动过程，加上平台算法对内容和用户的持续数据化，新闻机构越发将受众视为追逐快感的大众消费者，而非能够推动社会进程的理性参与者。上述趋势揭示了数字新闻业所面临的一个本质矛盾。在平台时代，新闻机构不得不转变过去中心化、单向传导的受众观，遵从“作为产品的新闻”逻辑，主动顺应技术与市场逻辑，以攫取受众的注意力为依据进行生产流程再造，从而应对由多元主体构成的新闻生态下的竞争。但同时，以产品设计的思路生产新闻又暗含着对新闻某些本质取向的否定，其中新闻业的公共文化属性尤其受到冲击。伴随着新闻媒体的核心职能从“新闻收集业务”（news-gatheringbusiness）转向“受众聚集业务”（audience-gatheringbusiness），新闻逐渐趋向于琐碎化、空洞化，传统新闻业的整套价值体系在数字化进程中被不...
