安阳工学院学报JournalofAnyangInstituteofTechnologyVol.22No.2（Gen.No.122）Mar.,2023第22卷第2期（总第122期）2023年3月DOI:10.19329/j.cnki.1673-2928.2023.02.021推进品牌建设，提升农业效益——以“凤翔苹果”发展为例程爽，王丽（宝鸡市农产品质量安全监督检测中心，陕西宝鸡721004）摘要：品牌建设是推动农业高质量发展、提升农业效益的重要内容。以“凤翔苹果”品牌发展为例，通过分析“凤翔苹果”优良的生产条件、品牌发展策略、品牌价值等因素，总结出农产品地理标志登记是品牌发展的抓手，加强宣传推介是提高产品知名度的手段，产品质量是关键，产品带身份销售是途径以及搞好顶层设计规划工作等五项推进农业品牌建设的措施。关键词：品牌建设;农业效益;凤翔苹果中图分类号：F323.5文献标志码：A文章编号：1673-2928（2023）02-0111-04务农重本，国之大纲。党的十八大以来，习近平总书记就“三农”工作作出一系列重要指示。2023年2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》（以下简称“中央一号文件”）发布，这是本世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件。它指出，“必须坚持不懈把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化。强国必先强农，农强方能国强”[1]。只有将“以农立国、品牌强国”作为国家发展农业的核心战略，才能扎实提升国家品牌的竞争实力与竞争价值[2]。近几年，宝鸡市大力发展品牌农业，加快特色产业开发步伐，提高了产品竞争力，对促进区域经济的发展起了重要作用。1宝鸡品牌农业发展现状宝鸡市品牌农业发展紧紧围绕着推进农业供给侧结构性改革这一主线，以特色农业资源和产业为依托，以创新为动力，以市场需求为导向，以提高农业质量为竞争力，以农产品区域化布局、标准化生产和产业化经营，促进农业转型升级，提升农产品品质和价值链，走出了一条具有宝鸡特色的品牌强农兴农之路。通过农业品牌战略，让品牌价值得到再造与提升，从而破除了传统农业农产品成本高、产品溢价低的困局。经过发展品牌农业，宝鸡农产品生产现状有了很大变化，扶风优质小麦，眉县猕猴桃，宝鸡线辣椒，太白高山菜，麟游布尔肉羊，老牛面粉，岐山挂面、陈醋、大蒜、西瓜，千阳桃花米、山药，渭滨青皮萝卜、大樱桃，金台葡萄，凤县生猪，陈仓油酥锅盔，凤翔苹果等农业品牌名扬中外。其中，作为宝鸡市农产品地理标志之一的“凤翔苹果”于2019年...
