江苏商论2023.5数字化建设背景下营销在舞蹈艺术中的应用探讨蔡知霖（兰卡斯特大学，英国兰开夏郡LA14YW）摘要：舞蹈艺术源远流长，特别是到了数字时代，更多的群体被舞蹈艺术吸引的同时又对舞蹈提出新的需求。一方面，舞蹈艺术本身的价值得到大众认可，他们渴望学习舞蹈艺术。另一方面，新的需求对舞蹈艺术价值本身的发展和传递提出了新的要求。在这种相互作用的影响下，营销成为连接二者的价值传递中介。本文通过对数字化建设，特别是新媒体发展带来的变化以及舞蹈艺术与人之间的关系探讨，再对舞蹈在新媒体上应用较好的案例进行分析，最后给出营销应用建议。关键词：舞蹈艺术；数字化建设；新媒体；营销应用中图分类号：F71文献标志码：A收改日期：2023-03-13作者简介：蔡知霖，英国兰卡斯特大学高级市场营销管理硕士研究生，研究方向，市场营销，消费者行为，数字营销。本文所有作者授权本刊，无偿同意中国知网等网络平台的数字化应用以及《新华文摘》《报刊复印资料》的转载和摘编，如有法律代理和第三方网络平台电子使用应征得本刊的同意。舞蹈作为一种发展连续的艺术形式，从古至今，在人们的生活中拥有重要地位。进入现代，特别是互联网技术快速发展的今天，舞蹈艺术被更广泛的人群所需要，也因舞蹈艺术的这一被需求性质，其展现出的价值需要借助营销手段来连接新技术与大众群体，并被更高效的发展和传播。一、数字化建设下的中国（一）数字化建设提高了中国互联网普及率中国在“十四五”规划关于数字化建设方面已经给出了建设数字化中国的战略展现，数字化建设中比较重要的一环就是与互联网相关技术的发展。在2014年已经出现“互联网+”助力创业创新的呼声，2020年的政府工作报告进一步提出“全面推进‘互联网+’，打造数字经济新优势”的前景。在这种宏观环境以及政策的支持下，传统行业凭借数字互联网力量获得新的发展，特别是在疫情时期发挥了重要作用，不仅丰富了消费者的生活还让经济强力复苏，中国的互联网普及率在2021年超过70%。（二）数字化建设改变了传统的沟通模式数字化建设让作为中间载体的互联网媒介衍生出许多新型媒体平台。例如短视频、公众号、微博等。这些媒体平台解决了传统平台只能单向沟通的困境，它们让用户能发出自己的声音，形成双向、多方沟通的模式。但随之而来的是用户的分布碎片化问题，他们从原来传统媒体时代的较为集中，例如电视、报纸等，变得更为细碎分散，他们可能散布于各种软件App中并淹没在其中的不...
