2023年第1期北方BEIFANGJINGMAO经贸收稿日期：2022-07-19基金项目：国家级大学生创新训练项目(202110531004)作者简介：熊乐佳(2001-)，女，湖南益阳人，本科学生，研究方向：电子商务。武陵山区农业文化遗产公共品牌营销路径探索———以安化黑茶公共品牌为例熊乐佳（吉首大学，湖南吉首416000）摘要：2020年，安化黑茶文化系统入选第五批中国重要农业文化遗产名单。作为中国十大名茶之一，安化黑茶的公共品牌建设已有良好基础，品牌营销成果突出，市场知名度高，安化黑茶产业已成为当地实现乡村振兴的重要抓手。文章介绍了安化黑茶公共品牌现状，分析其品牌构建过程中开展品牌营销的具体做法与实施路径，以此为例为武陵山区农业文化遗产公共品牌的营销提供建议。关键词：农业文化遗产；安化黑茶；公共品牌；品牌营销；品牌建设中图分类号：F323.5文献标识码：Ａ文章编号：1005-913X（2023）01-0075-04一、引言武陵山片区的范围以武陵山脉为中心，包括湘鄂渝黔四省71个县（市、区），是土家族、苗族、侗族等30多个少数民族聚居地。[1]优越的自然地理环境和多元的民族文化造就了武陵山区丰富的农业文化遗产资源。农业文化遗产是中国几千年优秀农耕文明的智慧结晶，蕴含着人与自然协同发展，天人合一的智慧，在乡村振兴中发挥着独特的作用。通过促进遗产地旅游、物流、电子商务等产业的发展，有利于增强地方经济的“造血”能力，打造一批地域公共农产品品牌。截至2021年，武陵山区共有8项农业文化遗产，其中1项全球重要文化遗产，7项中国农业文化遗产。2020年，湖南安化黑茶文化系统入选第五批中国重要农业文化遗产名单。安化黑茶是中国十大名茶之一，经过十多年发展，安化黑茶公共品牌建设已具备坚实的基础，其公共品牌价值极高，品牌发展呈现良好势头。[2]二、安化黑茶公共品牌现状（一）安化黑茶公共品牌建设现状黑茶产业是安化县的特色优势产业，历史久远，文化渊源深厚。从唐朝到明清，安化黑茶都曾进入朝堂成为朝廷贡茶，也是历史上有名的边销茶，远销西北边境。从20世纪80年代开始，安化黑茶产业逐渐走衰，到了2006年，安化黑茶产业跌入低谷，当时安化县仅剩的几家茶企业都已举步维艰。益阳市委、市政府经过一番深度调研后，确定了举全市之力支持安化黑茶特色产业发展，打造“安化黑茶”区域公共品牌的发展战略。随着战略的提出与实施，安化黑茶产业得到迅速恢复与发展。2020年，安化黑茶产业综合产值超230亿元，税收1.5亿元，全县10万贫困人...
