2023年第1期新疆有色金属新媒体时代建筑材料市场营销策略研究魏念璐（甘肃省交通物资商贸集团有限公司，甘肃兰州730000）摘要：随着科技的发展，新媒体得到越来越多的关注，新媒体比传统媒体更加具有及时性，针对性。建筑材料市场也要顺应时代的潮流，通过新媒体方式进行有效的市场宣传营销。本文通过对新媒体时代下我国建筑材料市场的分析，提出了应对我国建筑材料市场现状的营销策略。关键词：新媒体；建筑材料；市场营销0前言建筑行业是我国经济发展的重要支柱，所以建筑材料的生产以及营销同样也得到了广泛的关注。如今是信息化网络化的时代，人们逐渐摒弃了传统的营销方式，进入到了新媒体营销的模式，这也使得建筑材料市场得到了更好的推广，获得了更丰厚的经济效益。1新媒体营销概念及特点1.1新媒体营销的概念新媒体是指利用数字技术、无线通信网、有线网络，通过互联网网络技术，移动技术等渠道，以及数字电视、电脑、手机等向用户提供信息和娱乐的传播形态。新媒体的营销则是指利用新媒体平台，如微博、微信、抖音、论坛、知乎等app基于特定产品的概念，诉求和分析，对消费者进行心理引导的一种营销模式。区别于传统的报纸、收音机、杂志、电视广播等传统的营销模式，新媒体营销对信息数据的收集更加的精准，可以筛选出更加精准的目标客户，借助媒体来宣传自己的产品，最终达到盈利的目的。1.2新媒体营销的特点传统的营销模式通过广播广告、电视广告，进行信息的传播，受众群体更趋近于大众化，没有针对性，所以效果并不显著且不具备及时性。随着我国经济的飞速发展，现如今已经进入到网络信息化的时代，新媒体营销也越来越广泛，新媒体营销基于对使用电子产品用户的喜好分析，缩小了目标客户的范围，新媒体营销更加具有针对性。且电子产品成为人类出行，生活必备的工具，使得新媒体营销通过电子设备的媒介传播更具有及时性。新媒体营销区别于传统报纸、期刊的文字营销的枯燥乏味，新媒体营销的模式更加多元化，趣味性也更强。但同时基于互联网技术的发达，信息传播速度更快，新媒体的竞争性也越来越大。综上所述，自媒体营销具有针对性、及时性、趣味性、竞争性等特点。2新媒体时代我国建筑材料市场营销的现状及展望2.1新媒体时代我国建筑材料市场营销的现状目前我国已经是世界上最大的建筑材料生产国和消费国。2021年我国建筑材料产量持续增长，营收增速加快。建筑材料完成主营业务收入6.3万亿元，同比增长了16.3%。据2021年中国建筑材...
