5353新媒体矩阵视角下“多彩贵州”媒体形象传播策略分析秦芳（作者单位：贵州广播电视台）摘要：自贵州省将“多彩贵州”确立为该省媒体形象之后，经过长时间的宣传与发展，已经具备很强的影响力，成为贵州省展示文化底蕴、吸引投资的一张靓丽名片。随着新媒体传播平台的逐渐普及，“多彩贵州”这一区域形象的对外传播环境也发生了重大变化。本文对“多彩贵州”媒体形象在新媒体矩阵平台的传播内容、传播现状进行分析，并提出相应的优化措施，以期提高“多彩贵州”媒体形象的传播水平。关键词：“多彩贵州”；新媒体矩阵；媒体形象为塑造积极向上的贵州形象，当地政府组织文化部门与传媒行业的优秀人才，以贵州省丰富的自然资源与历史文化沉淀为依托，找准文化形象定位，打造“多彩贵州”媒体形象。通过拍摄宣传片以及在广播电视台投放广告等方式，提升“多彩贵州”知名度，随着该媒体形象逐渐丰满，大量游客慕名而来，不仅带动了当地经济发展，也成功改变了大众对于贵州省的印象。特别是在新媒体技术飞速发展的背景下，“线上+线下”的新媒体传播矩阵成为持续输出媒体形象的重要阵地。相关工作人员要立足新媒体矩阵平台，从传播形式、传播内容以及传播效果等方面入手，为进一步提升“多彩贵州”的媒体形象打好基础。1“多彩贵州”新媒体矩阵运行情况新媒体矩阵的构建是一个复杂的过程，其构建方式较为多样，为了实现对各类信息资源的集中整合，贵州省地方政府牵头建立了多彩贵州网，该新媒体矩阵涵盖了微博、微信公众号、“众望”手机应用程序（Application，App）以及“多彩贵州”门户网站等拥有良好流量基础的新媒体宣传平台。通过对该新媒体矩阵的分析，可以深入了解“多彩贵州”媒体形象的传播内容、传播方式[1]。2014年，贵州省地方政府牵头建立多彩贵州网有限责任公司。从类型上看，该公司属于大型国有文化传媒公司，具有较强的影响力以及广阔的传播范围。2021年，多彩贵州网旗下的“多彩贵州微博”与“多彩贵州”门户网站分别被评选为当年媒体微信影响力排行榜、新闻网站影响力排行榜第一名。在实际工作中，多彩贵州网微信公众号采用“1+1+N”宣传模式，以一个数字平台与一个“智慧大脑”为基础，根据新媒体平台传播特点，创建多个媒体形象传播App。截至2021年1月1日，多彩贵州网微信平台累计发布125篇原创文章，从不同的角度介绍贵州的文化底蕴与自然风光，以更为广阔的视角展示“多彩贵州”的形象。从传播渠道方面来看，在打造“多彩贵州...
