7叙事型播客的内容生产与传播策略研究——以《故事FM》为例李悦（作者单位：中国传媒大学教育发展中心）摘要：叙事存在于一切时代和文化中，是人类社会的普遍现象。叙事型播客以声音纪录片的形式讲述个人生活经历，对当前以谈话类节目为主导的播客市场起到了补充作用。本文选取头部播客节目《故事FM》作为研究对象，从话题选择、场景搭建和情感共鸣角度分析其内容生产方式，总结节目在圈层传播、品牌联动、衍生品矩阵搭建方面的传播策略，以期为其他叙事型播客的良性发展提供思路。关键词：播客；叙事型播客；故事FM；声音空间艾瑞咨询发布的《2021年中国网络音频产业研究报告》数据显示，中国网络音频产业处于蓬勃发展阶段，产业规模已经达到123亿元[1]。目前，播客成为沟通感情、传递信息的重要媒介，得到高速发展。虽然多人聊天、嘉宾专访等谈话类节目是播客市场上的主流类型，但是叙事型播客凭借真实的故事讲述，拉近了与听众的距离，引发广泛关注。1叙事型播客的兴起播客是指基于互联网，利用简易信息聚合（ReallySimpleSyndication，RSS）等技术发布的、可供下载的音频文件[2]。随着智能手机和便携式音频播放器的应用和普及，播客在国外快速扩张，并拥有庞大的用户基数。全球最大的音乐流媒体平台声田（Spotify）也在着力布局包括播客在内的非音乐形式的长音频内容，依靠收购相关机构刺激播客业务迅速扩张。在国内，随着“耳朵经济”的蓬勃发展，中文播客在2020年迎来了爆发式增长，喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM和网易云音乐等音频平台纷纷开通播客业务，国内首个播客客户端“小宇宙”也上线加入赛道竞争。全球播客搜索引擎ListenNotes数据显示，2021年底，中文播客数量已经突破4万档。在“人人都有麦克风，人人都是传播者”的移动互联时代，播客开放性、参与性和个性化的特征激发了受众的创造力。随着近些年的发展，专业的播客节目制作机构数量不断增多。虽然目前叙事型播客还处于初级发展阶段，但是以故事为中介连接听众和节目、传递情感与价值观，更容易融合不同媒介进行叙事，渗透到不同场景的数字化环境中，是具有较强传播性的竞争赛道。而且，PodFestChina发布的《2020中文播客听众与消费调研》报告显示，目前已经有33.1%的听众在收听叙事/故事讲述类播客[3]。由此可见，虽然谈话类播客节目占据主流地位，但是叙事型播客也拥有很大的市场发展潜力。《故事FM》就是叙事型播客的典型代表。该节目邀请嘉宾讲述亲身经历，记录普通人的真实生活...
