33大众文艺中国特色社会主义建设进入新的发展阶段，国家把乡村振兴战略作为重大任务之一，大力发展现代化农业建设，将我国现代农业的发展更显专业、标准和规范，其中构建农业品牌形象是极其重要且必不可少的[1]。射阳大米获得农博会金奖大米、优质稻米博览会金奖大米和昆明世博会唯一指定用米等美誉。但随着信息时代的到来，射阳大米的发展也受到各个方面的影响，人们对包装的需求有所提升。射阳大米的包装设计鲜有较大突破，包装形式老派单一，缺乏地域特色。尚未塑造响亮的品牌以及完整的品牌形象体系且缺乏文化属性，无法引起消费者的共鸣。为加强射阳大米的宣传力度，树立品牌形象，从大米的包装设计上出发，结合盐城地域文化，突出功能价值和文化价值，推动射阳大米的发展。一、射阳大米包装发展现状及存在问题（一）品牌形象普通品牌形象的重要之处是区别于同类产品，并在与其竞争中脱颖而出，以此达到强调其独特的品牌文化价值。因此打造有影响力的品牌形象能够有效提高地方特产的知名度，让消费者更加深入认识与了解当地特色农产品，这不仅有助于增加农民的收入，而且促进当地经济的全面发展。以现在大米的销售市场而言，东北米具有较大的市场销售份额，市场知名度较高。射阳大米被评为“江苏第一大米”，品质优良，备受认可，应借助优势，打响南方米的品牌名声。但由于气候和土壤等因素，北方米和南方米有一定无法改变的内在差异，但是可通过外在因素夺取市场占有率。射阳大米虽然获得了“中国名牌产品”的称号，但是其品牌形象普通，和同档次的大米产品包装并无明显差异，同质化严重，与东北大米中的五常大米相比，品牌形象的薄弱更显而易见，对其品牌形象进行重新打造是势在必行的。从对超市中射阳大米包装的调研中发现，其品牌丰富，如“七彩蛙”“故之味”“金美像”等。但这些品牌多是将“射阳大米”四个字居中放置于包装上进行信息传达，自身的品牌名称不明显，通常只在包装边角简单标明，尚未为其设计独特的品牌标识，整体只是简单的信息传递，还未达到吸引消费者的目的。（二）包装形式单一包装在销售的过程中已经不仅仅起到保护的作用，而更重要的是向消费者传达商品背后的文化内涵，从而抓住受众的眼球，达到更高层次的美观需求以及与消费者产生情感共鸣，突出其视觉冲击力，进而达到促进消费的目的[2]。但是射阳大米包装上目前存在两个问题，第一，外包装的固定化，不同品牌射阳大米的外包装设计如出一辙，都采用复合编织袋的...
