91平面设计乡村振兴战略下的京族鱼露包装设计研究文/宋好刘玲玲陈凤虎摘要：在乡村振兴战略的大背景下，京族鱼露的包装设计具有创新性发展，因此从京族鱼露包装发展现状及痛点问题入手，基于京族文化的外在、中间和内在三个层次对地域文化特点进行解析，通过文化的外延和内涵研究包装符号语义，从而提取文化元素探索出具有京族地域性特色的鱼露包装设计方法。通过该主题研究能够为地域性产品包装设计提供思路和方法，打造独具民族特色的产业化民族文化产品，以“产业振兴”助力京族地区的乡村振兴，对全面推动京族经济建设开发和地方文化传播具有积极的促进作用。关键词：乡村振兴；产品包装；鱼露；京族文化基金项目：本文系大学生创新创业项目“融入地域文化的IP形象设计研究”（202210596357）研究成果。“十四五”时期是我国乡村战略实施的关键阶段[1]，产业兴旺作为乡村振兴的核心内容，更是今后农业农村发展新动能的重要来源。京族主要聚居于广西壮族自治区东兴市一带（简称“京族三岛”），由于该地区长期以来发展模式固定僵化，面临渔业资源枯竭、经济发展落后等困境。同时鱼露作为京族地区特色饮食产品的典型代表，具有得天独厚的产品区位优势。如何实现京族地区现代鱼露产业转型升级，促进当地特色产品的流通、销售，是目前急需研究思考的问题。2022年3月31日，文化和旅游部等六部在《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》中明确提出了要以文化产业赋能乡村人文资源和自然资源保护利用，激发优秀传统乡土文化活力，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化做出了积极贡献[2]。特色产品包装作为当地产品输出与文化宣传的重要载体，是实现文化产业助力乡村振兴战略下迈出的至关重要一步。一、京族鱼露产品包装设计的研发价值（一）树立地方品牌形象，提高产品附加值培育和发展地方品牌形象是高质量推进乡村振兴战略的重要路径之一。济南市历城区唐王镇小郭家村围绕菊花产业利用品牌符号和衍生产品开发引导了整个乡镇的菊花产业发展，带动了巨大经济成效。京族鱼露具备地域性、文化性、独特性的产品优势，对此优化产品包装的视觉效果，强化品牌形象，能够赋予产品更多的附加值，实现经济创收[3]，推动产品走向更广阔的市场，实现乡村产业的可持续发展。（二）帮促地方核心优势产业发展，带动当地经济繁荣特色产业是乡村振兴的关键载体[4]，具有主导作用。鱼露是在京族海洋文化之中脱胎出来的民族特色产品，其制作方法是将杂鱼小虾进行加盐...
