文化与传承INDUSTRIALDESIGN工业设计/113乡村文化旅游IP形象的情感化设计EMOTIONALDESIGNOFIPIMAGEINRURALCULTURALTOURISM1.北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院2.北京邮电大学网络系统与网络文化北京市重点实验室吕美玉1，2杨建雯1田睿1乡村文化意象[5]。因此，对乡村文化进行深入地挖掘和梳理，不仅可以为重构乡村文化提供基础，也有助于增强乡村旅游的差异性。按照不同的分类标准，乡村文化可划分为物质文化和非物质文化[3]，包括自然景观、乡村建筑、节庆民俗、传统工艺、价值观念等因素，涵盖乡村居民生活的方方面面。乡村文化滋养下的自然生态景观、舒适悠闲的生活方式与城市相比有明显区别，能够为游客带来新颖的体验，满足其文化体验需求。然而，现阶段我国乡村文化旅游依旧存在同质化严重、发展水平低的问题[6]。2IP形象概述2.1IP形象概念IP（IntellectualProperty，知识产权，以下简称为IP），通常指具有大量影响力、专注度以及较高商业价值及生命力的多媒介的文化内容产出与运营，是文化产业化进程中资本注入文化后生产的产物[7]。IP可大致分为故事化IP和形象化IP两种类型。其中，故事化IP强调情境和内容，如西游记、老友记等；形象化IP注重人格化的形象塑造与情绪沟通，并以加强视觉形象识别的方式迅速使用户产生情感认同，如熊本熊、LINEFRIENDS等[8]。2.2IP形象构成要素一个具备衍生开发价值的IP形象，其核心要素包括内容化特征、人格化属性以及场景化体验[9]。内容化特征是指紧跟热点，保持内容更新以维持IP形象的活力与热度；人格化属性是IP形象传达的性格和态度，通常与品牌形象和品牌价值观相吻合，代表着目标用户群体的情感需求；场景化体验是指在一定的语境中，IP形象与目标受众产生情感认同的过程。例如，日本熊本县的著名代表形象“熊本熊”就是IP形象“内容化特征”及“人格化属性”体现的典型案例。熊本熊黑色的皮肤、白色的五官和脸蛋上大大的两片腮红，借用了当地“黑白红”三种地域色；憨态可掬的外形和丰富的表情设计则借助了当地的“萌文化”，以传达出“呆萌可爱”“平易近人”的形象和性格。此外，设计团队还利用新媒体发布相关的动态和故事，并通过角色扮演的形式进行现场互动，与受众不断建立联系。再如，LINEFRIENDS是韩国即时通信软件LINE面向二次元和年轻消费群体推出的表情包系列卡通形象。每个角色都被赋予了独特的性格属性，各有特色。此外，为了与年轻群体建立起长久的情感联结，LINEFRIENDS还不断地向其I...
