2023.01‖作为企业进行商品促销的重要途径，广告对于企业的发展起着至关重要的作用。新媒体是一种新兴产业，它在现代信息技术的支撑下逐步形成。在商业广告的设计中要充分考虑到新媒体环境，这是一种必然的发展趋势。因此，广告设计者必须对新媒体有一个正确的认识，并真正地发挥其功能，推动广告设计的发展。一、商业广告设计（一）商业广告设计的属性商业广告是以商品宣传和展示为主要目标的一项重要的艺术设计活动。从经济学的观点来看，广告设计是以用户需求和市场环境的变化为指导的；从设计学的观点来看，广告设计是一种以艺术和审美为基本原则的视觉传播设计。因此，商业广告的设计既是商业的，也是艺术的。1.商业属性许多广告大师在论述商业广告的特性时，指出商业广告的目标就是服务于商业。因此，商业是商业广告最基本的属性。商业广告设计以视觉传达设计的形式向消费者展示和传递商品信息，以激发消费者的购买欲望，其设计方法、设计思路、设计效果与艺术、审美等相关方面的关系十分紧密。然而，不论其创意、效果如何，其展示与传播商品信息的功能目标始终不变。企业对利润的追求总是以企业的利益最大化为主要目的，而商业广告的设计是企业提高销售数量和销售业绩的一种重要途径。众多的商业广告都是在向用户展示商品信息和性能，试图用艺术形式说服、引导用户购买。可以说，商业广告的商业属性是天生的。虽然随着市场环境和营销理念的变化，商业广告的设计理念和表达方式也在不断地发展和演变。但是，商业广告的商业属性却一直没有变过。2.艺术属性商业广告既是一种宣传工具，又是一种通过艺术方式来表现产品的创造性活动。为了更好地吸引用户的注意力，引导用户进行有效的购物，商业广告通常是利用特定的艺术表达方式，将产品的重要属性和艺术元素进行完美结合。这样才能让顾客在欣赏产品的过程中，更好地理解产品的价值。与传统的商业广告相比，新媒体环境下的商业广告更多是以极具美感的艺术表达方式来诠释和展现产品，以达到更好的效果。商业广告设计是一种对产品特性的认识与表现，是一种将其自身的美学观念与态度相结合的产物。艺术手段的应用与商业广告的营销需要结合起来。实际上，许多艺术流派的观念、形式和风格都对商业广告设计产生了深刻的影响，这种影响在商业广告的艺术表达方式方面得到了充分的反映，为商业广告的设计提供了有益的参考。艺术手法的应用，使商业广告具有独特的美学价值与风格。（二）商业广告的传播特征...
