712023年第2期旅游•文创中国人自古就爱饮茶。我国的茶文化历史悠久，早在几千年前的周代就已经开始，发展至今茶叶已是千万户人家中必不可少的饮品。河南省桐柏县地理位置独特，种出的茶叶香气怡人，甘醇爽口。中华文明源远流长，中原文化是其中的重要组成部分，而豫剧则是中原文化中的一枚璀璨明珠。当今，茶叶包装也已成为茶文化中不可或缺的有效推广因素，有创意且有文化内涵的包装设计可以更有效提高受众对产品的认同度。将豫剧元素植入桐柏茶叶包装，实现文化品牌和商业品牌的无缝对接，无疑对桐柏玉叶的包装创新推介、品牌综合素质的提升、抬升市场知名度都不无好处。笔者以此为切入点作进一步分析和探究，为桐柏玉叶的文化包装之路做些许贡献。1“桐柏玉叶”包装设计的现状1.1“桐柏玉叶”的发展桐柏人自古就有种茶、饮茶和品茶的习惯，茶叶是家家户户必备的。家里来客人不拿出茶叶招待，便会觉得失礼；在外聚餐，不论饭店规格大小，老板都会拿出茶叶询问是否喝茶。可见茶文化已完全渗透入桐柏人的传统习俗和生活习惯中。当然，这种饮茶习惯离不开桐柏茶叶的优越品质，桐柏县地理位置独特，是淮河的发源地，群山环绕、土地肥沃、气候适宜、环境优美，被誉为盘古之乡。早在宋朝时就已是全国十三大茶厂之一，种出的茶叶优质醇厚，品类繁多，有“桐柏玉叶”、“桐柏红”、“太白银毫”、“淮源剑毫”、“桐柏毛尖”、“青淮绿梭”等品种，其中的桐柏玉叶原名为水濂玉叶，2001年后更名为桐柏玉叶，[1]玉叶外形光滑扁平、色泽翠绿、口感醇香，受到众多饮茶者的推崇。1.2桐柏玉叶包装中不足之处桐柏人爱饮茶，茶叶作为大众的消费品，产出量和市场需求量巨大，因此茶产业自然是桐柏县的支柱产业之一，对桐柏的经济发展有着至关重要的作用。但品质和口感都上佳的桐柏玉叶的知名度与很多外省茶叶相比还是欠缺很多，它的知名度也仅限于周边地区，较远的地区甚至都未曾听说过桐柏玉叶，这跟桐柏玉叶宣传力度不到位和包装设计相对落后不无关系。产品的包装设计要关注产品本身的功能作用之外，还要注意到产品对消费者的情感体验。具有文化内涵的产品包装设计往往对于消费者来说是记忆深刻的，对于品牌的发展具有促进作用。1.2.1桐柏玉叶忽略传统文化与包装的结合。习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话中指出：“没有中华文化繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”继承、弘扬优秀传统文化符合现如今时代发展的趋势，越来越多的品牌开始注重将中国优秀传...
