第44卷第8期包装工程2023年4月PACKAGINGENGINEERING343收稿日期：2022–11–12基金项目：国家社会科学基金项目（19BJY203）；河北省社会科学发展研究课题（20210201229）作者简介：宋娜（1978—），女，硕士，副教授，主要研究方向为旅游产业管理、旅游产品开发。通信作者：毛娅琪（1998—），女，硕士生，主攻旅游文化管理。基于扎根理论的蒙古族文创产品设计研究宋娜，毛娅琪，肖智，牛晓娣（燕山大学，河北秦皇岛066000）摘要：目的在新消费时代下，必须精准把握顾客需求价值，才能设计出优秀的文创产品。以蒙古族文创产品设计为例，深入分析当地消费者的需求价值，探索文创产品的设计途径，提高文创产品供需市场的有效对接。方法运用扎根理论展开实地访谈，对访谈文本进行编码分析及逻辑关系构建，得到包含12个核心概念和功能价值、体验价值、创新价值3个层次的需求价值体现模型。结果将需求价值体现模型作为指导思想运用到文创产品的设计过程中，完成蒙古族文创产品设计的创意来源选择、文化元素提取与成品设计展示。结论消费者需求价值体现模型可以有效地指导文创产品设计、创新和品牌提升，以此为基础设计出的文创产品才能够占据更多的竞争优势，促进当地文创市场的活力，同时对蒙古族非遗文化的传承、保护和开发具有重要的现实意义。关键词：文创产品设计；扎根理论；需求价值；蒙古族中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1001-3563(2023)08-0343-09DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.08.037DesignofMongolianCulturalandCreativeProductsBasedonRootedTheorySONGNa,MAOYa-qi,XIAOZhi,NIUXiao-di(YanshanUniversity,HebeiQinhuangdao066000,China)ABSTRACT:Inthenewconsumptionera,thevalueofcustomerdemandshouldbeaccuratelygraspedtodesignexcellentculturalandcreativeproducts.WiththedesignofMongolianculturalandcreativeproductsasanexample,theworkaimstoanalyzethedemandvalueoflocalconsumersindepth,explorethedesignwaysofculturalandcreativeproducts,andimprovetheeffectivedockingofthesupplyanddemandmarketsofculturalandcreativeproducts.Therootedtheorywasappliedtocarryoutfieldinterviews.Codinganalysisandlogicalrelationshipconstructionoftheinterviewtextwereconducted.Ademandvalueembodimentmodelwhichincluded12coreconceptsandfunctionalvalue,experiencevalueandinnovationvaluewasobtained.Thed...
