2023年第4期北方BEIFANGJINGMAO经贸收稿日期：2022-12-20基金项目：2022年江西省研究生创新专项资金项目(YC2022-s888)作者简介：杨如(1998-)，男，江苏淮安人，硕士研究生，研究方向：绩效评价理论与方法；葛强(2002-)，男，江西赣州人，本科学生，研究方向：物流管理；朱世敏(2003-)，男，江西鹰潭人，本科学生，研究方向：会计学。景德镇陶瓷文创产业发展问题与对策研究——数字经济视角下杨如，葛强，朱世敏（景德镇陶瓷大学，江西景德镇333000）摘要：文创产业作为新经济的代表，是景德镇最具竞争力的新兴产业之一。然而，在建设景德镇国家陶瓷文化试验区的政策大背景下，景德镇陶瓷文创产业在人才、营销、渠道、规模、品牌等方面长期存在一些问题。研究以数字经济为视角，针对以上问题提出合理化建议，以期推动景德镇陶瓷文创产业长期健康可持续发展。关键词：景德镇；文创产业；数字经济；陶瓷文创中图分类号：F272文献标识码：Ａ文章编号：1005-913X（2023）04-0049-03景德镇作为千年瓷都，陶瓷文化底蕴深厚，陶瓷产业是当地的特色产业，文创产品作为文化情感和知识的传播载体，应该体现当地资源与文化的独特性。[1]然而，在建设国家陶瓷文化传承创新试验区的政策背景下，景德镇陶瓷文创产业却长期存在人才缺乏、营销能力较弱、销售渠道单一、企业规模小、缺乏具有影响力品牌等弊病，这些问题严重阻碍景德镇陶瓷文创产业可持续发展。本研究在实地考察相关企业及景德镇陶瓷集市的基础上，针对以上问题以数字经济为视角提出一些合理化的对策建议。一、政策背景（一）建设国家级陶瓷试验区2019年，国务院通过《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》，围绕“国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心”的战略定位，统筹物质文化遗产和非物质文化遗产保护传承，推进文化遗产活化利用，构建陶瓷人才集聚高地，培育陶瓷产业新模式、新技术、新业态，推进陶瓷文化与相关产业深度融合，推动景德镇成为集中展示中华陶瓷文化的瓷都、全国乃至世界的陶瓷产业标准和创新中心。支持景德镇传承陶瓷非物质文化遗产，挖掘陶瓷文化人文底蕴，着力发展文化创意和设计服务，实施“陶瓷+”“文化+”“创新+”行动，推动陶瓷文创产业的发展。[2]（二）产业数字化蓬勃发展《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企...
