传播研究JOURNALISMTIDE新闻潮【摘要】融媒体的发展倒逼主流媒体不断转型与升级，尤其是深化与短视频平台之间的交流。为有效提高短视频传播效率，主流媒体须秉承创新理念，充分利用外部平台资源，创建自身独特的视频制作体系，以此打造出具有独立特征的短视频产品，从而突破传统媒体限制，实现与网络媒介的互联互通。本文论述了融媒体时代主流媒体的短视频传播背景，并结合发展过程中存在的问题提出几点策略。【关键词】融媒体时代；主流媒体；短视频传播□康安（广西，广西日报社）主流媒体在创作短视频过程中，不仅要实现对社会热点的追踪，还要严格设置短视频结构体系，在保持权威性的同时，加强与观众之间的互动交流，为短视频创造出更多的流量热度。融媒体时代如何提升主流媒体短视频传播效率，扩大主流媒体的影响力，巩固主流媒体的核心竞争力？本文从融媒体时代主流媒体短视频传播背景、面临的问题以及扩展传播策略角度进行深入分析。一、融媒体时代主流媒体的短视频传播背景（一）互联网技术飞速发展信息化时代的到来，为媒体传播行业提供了创新思路。首先，互联网技术具有较高的时效性，有效提高媒体传播速度，保证信息的实时性、可靠性。其次，依托于互联网技术创新媒体传播渠道，能够有效扩展媒体信息资源。人人可以在网络平台上浏览信息、发布信息、传播信息，实现了信息的实时共享。例如，疫情传播初期，人们既可以通过网络移动了解疫情相关信息，又可以通过文字、图片、短视频等方式，在微信朋友圈、微博、抖音等平台实时发布相关信息，大大提高咨询获取和传播效率。第三，互联网技术的发展创新了短视频制作思路和方式，大大降低短视频制作及传播的时间跨度和难度。（二）融媒体时代促进短视频兴起调查发现，融媒体时代到来有效推动传统媒体与新媒体的融合，整合出具有二者优点的综合产物，将报刊杂志、广播电视与网络媒体紧密结合在一起，促进信息资源的多方传播。短视频具有时间短、信息量大、娱乐性强的特点，能够迅速抓住观众的注意力。随着生活节奏的加快，人们越来越重视碎片化时间的合理利用，短视频恰好具有这种优势。因此，主流媒体要积极利用短视频提高信息传播的速度和深度，增强自身影响力的同时促进转型升级，更好满足受众对高效、优质信息的需求。二、主流媒体进行短视频传播时遇到的困境（一）娱乐性与严肃性难以协调互联网新时代，短视频因体量小、内容丰富、形式多样、观看起来轻松愉快而深受欢迎。而在融媒体背景...
