181传播营销融媒体时代下，原有媒体格局产生变化，新媒体优势得以凸显，传统媒体影响力降低，传播模式向多终端发展。基于这一背景，要增强传统媒体竞争力，就需从品牌建设入手，实现品牌联合，结合新媒体优势，弥补传统媒体不足，在发挥自身优势基础上，融合新媒体优势，保持良好竞争力，加强品牌联合营销。一、媒体融合、品牌联合概述最初，“媒体融合”一词指的是不同的新闻媒体的多用途整合之路，即各种媒介多功能一体化趋势。从定义层面看，在狭义方面，它指的是不同新闻媒体方式的“组合”，即媒体形态的融合；另一方面，从广义层面看，它指的是所有新闻媒体和相关要素的整合、组合甚至合并。通过品牌整合，各媒介可实现创新发展，对媒体融合意义重大。在现代社会，新闻媒体市场竞争的实质是对“焦点”的竞争，而能否将“焦点”变成长期资源，很大程度上取决于媒体品牌在业内的知名度。简单地说，品牌整合就是通过多媒体化发展和多方位的运作来提高品牌的知名度，实际上就是在行业内进行品牌的基础建设，在新闻媒体上进行品牌链的横向开发，进行媒体品牌产业链的整合，实现媒体品牌的纵向发展。要提升品牌影响力，就需从横向拓展入手，实现媒体品牌横向拓展，针对同一品牌进行多终端、多平台延展，实现品牌营销一体化，构建多媒体业务链，从多路径入手，实现品牌滚动发展。品牌联合发展要立足优质品牌，以其为引领，不断进行拓展，孵化新的媒体品牌。其次，要壮大媒体经济实力，就需从媒体品牌纵向延伸入手，立足品牌优势，重点依托主营业务，植根于品牌发展。要挖掘品牌潜在价值，找准发展关键点，立足核心业务，以其为引领，逐步延伸其他产业，形成一体化发展，打造多元化产业链。对主流媒体而言，要判断其引领力，就需从市场影响力分析，以市场占有率为依据，分析品牌影响力，从而明确主流媒体的舆论主导权。从国际形势看，各国媒体蓬勃发展，国际市场媒体品牌林立。相对于西方媒体，我国媒体发展尚未成熟，市场占有率低，整体竞争力较弱，主流媒体缺乏国际主导权。从国内市场看，融媒体时代下新媒体蓬勃发展，媒体品牌竞争激烈。业内资源有限，为扩大市场占有率，媒体竞争转变为品牌较量。基于此，主流媒体要应对新媒体冲击，需抓住互联网时代契机，在立足自身优势基础上分析新媒体发展规律，明确新媒体优势，实行品牌联合，走向品牌融合之路，加强品牌建设，通过品牌知名度的提升，增加用户黏性，提高主流媒体影响力。二、融媒体背景下品...
