PRMagazine161作者简介：李圣龙，男，汉族，山东济南人，硕士，助教，研究方向：大众传媒与影视创作。论短视频的优质发展之路文>李圣龙山东传媒职业学院山东济南250200摘要：在融媒体时代，短视频的流量风头盖过了传统影视作品，是其媒介属性和当今媒介环境所致，而短视频要想在质量上取得优质影像作品的地位，则需要克服多重的困境，这些困境与其媒介特性密不可分。当下，一些短视频作品已经显示出了原创性和精品化的特征，部分短视频作品已经逐步摆脱了引流和营销工具的身份，转而成为具有思想性和审美属性的优质影像文本，这是短视频优质发展的必然之路。本文分析了短视频的媒介优势、现存困境，描述了短视频发展前景。关键词：短视频；优质；媒介；受众2022年7月下旬，B站UP主衣戈猜想发布的短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》在一夜之间冲到了全站热度第一，同时迅速火遍全网，《新周刊》、澎湃新闻等主流媒体在第一时间对作者进行了采访，央视网等各大媒体也纷纷报道。随着弹幕“敬二舅”的刷屏，片中的二舅成了全民的二舅。与此同时，李睿珺导演的电影《隐入尘烟》正在院线上映，影片讲述的也是农村边缘人的故事，取得了1.1亿元的票房，在没有商业噱头的艺术电影中已经算是非常不错的成绩了，但与二舅的刷屏现象比起来，片中的老四和老贵英仍然算是“隐入尘烟”了。一、短视频的媒介优势明显为什么同样叫好、题材近似的两个作品，短视频的影响力要大大超过电影呢？这要从媒介的角度思考：（一）受众优势中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《2021年短视频用户价值研究报告》显示，短视频在媒介生态中的地位持续攀升，从具体使用时长看，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%，人均每天观看时长升至87分钟，预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9%。[1]据猫眼研究院统计，2021年全国人均观影数量回升至2.4部，半数观众一年仍只看一部电影。这些观众全年唯一的一张电影票23%贡献给了春节档，13%贡献给了国庆档。[2]在这样的数据对比之下，一部火爆全网的短视频，其影响力远超同期近似题材的院线电影几乎是必然。其实，电影在诞生之初，也是凭借猎奇短视频的形式成为大众媒介的宠儿。1985年12月28日，法国的卢米埃尔兄弟在咖啡DOI:10.16645/j.cnki.cn11-5281/c.2023.12.008162国际公关前沿馆里公开放映了一系列一分钟左右的短片，从而宣告了电影的诞生。《工厂大门》《火车进站》《婴儿的午餐》等短片，都是对当时生活情景...
