132好书品鉴HAOSHUPINJIAN从《典籍里的中国》看志书宣传方法陈兰《典籍里的中国》是中央电视台推出的一档文化类创新节目，其以“文化节目+戏剧+影视化”的方式，讲述典籍的成书、核心思想及流传其中的闪亮故事，展现典籍里蕴含的中国智慧、中国精神和中国价值。在充分感受中华文化深远魅力的同时，我惊喜地看到中华最早的地方史志之一的《越绝书》也出现在节目中。正如节目中所说的“地方史志典籍历来是中华典籍的重要组成部分”，地方史志在史料保存与文化传承方面都有着不可替代的作用。眼下，全国第三轮修志工作即将拉开序幕，在埋头修志之余，“如何向大众普及志书的重要性”“如何扩大志书的影响力”等问题，也值得志书编修者们考虑深思。地方志属于官修，第一轮、第二轮修志工作中，虽有民间学术团体或个人参与到志书编修中，但也仅限于一小部分志书爱好者。因此方志产品在图书市场上的占有率相对较低，进而导致其社会影响较小。2016年5月17日，习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上的进话中指出：“中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。”但显然，方志文化作为中华民族特有的“文化名片”，其作用与价值没有得到有效发挥。而作为志书宣传的成功案例，《典籍里的中国·越绝书》让我们看到，在传统图书出版行业与互联网、新媒体技术融合发展的今天，志书宣传推广模式也应与时俱进、推陈出新，增强互动性、趣味性。《典籍里的中国》书影影视化：传统与现代的互动中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在《我们为何策划〈典籍里的中国〉》中提到：“典籍是国之瑰宝，不能只是‘活’在藏书馆、‘活’在学者的论著中，还应该‘活’在年轻人心中。”通过电视独具优势的语境转换，晦涩难懂的文学经典被还原成一出出精彩生动的戏剧表演，这种身临其境的真切体验，让厚重的历史典籍与现代观众的头脑产生碰撞，而这份参与感更是从互联网延伸至线下。据央视统计，《典籍里的中国》网络视频播放量超1.4亿人次，微博相关话题阅读量超7亿，成为一种现象级传播产品。网友和媒体纷纷盛赞该节目“传播文化自信”“震撼人心”。同时，节目的播出使同名丛书《典籍里的中国：帝王将相》《典籍里的中国：巾帼佳人》《典籍里的中国：名士知己》《典籍里的中国：文人圣贤》的销量暴涨，受133到读者的支持与喜爱。除此，像《经典咏流传》《中国诗词大会》《国家宝藏》《中国地名大会》等一大批弘扬传承中...
