东南传播2023年第5期（总第225期）122共情视角下体育短视频的情感传播研究——以抖音卡塔尔世界杯短视频为例褚天放（山西大学新闻学院山西太原030000）摘要：伴随着各类重大体育赛事的举办，体育短视频发展迅速，并且其生产、传播和消费也呈现出情感传播的迹象，深刻影响着平台的生产逻辑和受众的传播行为。基于共情传播的理论视角，通过观察卡塔尔世界杯期间抖音平台体育短视频的生产与传播，对体育短视频在传播主体、传播符号、传播策略、传播动力四个层面上所呈现出的情感化特征进行分析，认为其在制造情感连接、传递情感信息、激发情感叙事、促进情感交流上作用明显，并在此基础上认为体育短视频的共情传播会带来情感认同与情感极化两种文化结果。关键词：共情情感传播体育短视频参与式观察体育短视频指的是和体育内容相关的微型视频，包括但不限于体育赛事、体育人物、体育趣闻等内容。[1]与一般短视频一样，体育短视频的时长在15秒至5分钟左右，基本特点也表现为时间碎片化、接收移动化、主题单一化，能不受时空限制吸引用户注意力的同时传达视频核心主题，让用户在短时间内高效获得信息。体育自身的娱乐性、竞技性，结合短视频碎片化传播的特征，使其与移动媒体时代受众的需求保持高度契合。体育短视频的兴盛伴随着大型体育赛事的举办，自2016年“体育短视频”元年以来，每逢重大体育赛事举办，体育短视频的生产、传播与消费都会产生一股热潮，如里约奥运会“傅园慧表情包”、东京奥运会“杨倩首金YYDS”等体育短视频的出圈爆火。作为世界上最具影响力和商业价值的大型体育赛事，卡塔尔世界杯的举办将使体育类短视频在2022年末再度成为各级各类媒体传播的焦点。同样在2016年，“后真相”一词成为牛津词典的年度词汇，指的是“似乎客观事实在塑造公众舆论方面的影响力低于情感和个人信仰的相关或所指情况”，[2]突出情感元素在传播中的作用成为其显在特点，以“英国脱欧”和“美国大选”为代表的事件标志着后真相时代的来临。由此，近年来传播生态中的情感转向成了学界和业界不得不关注的议题，面对理论和实践的双重呼唤，对传播中情感问题的研究成为部分学者间的共识。而当前对体育短视频的生产和传播实践中有关情感传播机制的探讨还未涉及。因此，本文从共情传播的理论视角出发，通过观察卡塔尔世界杯期间相关体育短视频的生产与传播，对其在这一过程中所呈现出的情感化特征进行分析，并在此基础上反思体育短视频作为一种重要的传播形态，...
