··2023年4月第20卷第4期JournalofHubeiUniversityofEconomics(HumanitiesandSocialSciences)湖北经济学院学报（人文社会科学版）Vol.20No.4Apr.2023展望新时代青年大学生的生存发展空间，社交网络媒体成为继经济、政治、文化后，又一个影响青年大学生价值观的重要社会环境空间。社交媒体平台以其成本低、传播快、互动多、转化高等特点成为青年大学生与社会进行链接和交流的重要渠道。青年大学生社交媒体的使用，使得传统的互动方式与社会认知模式的关系发生变革。传播学视角下达成信任是进行有效沟通的基本前提，如何在社交媒体中塑造正面可信的意见领袖，借助意见领袖有效广泛地传播信息，培养青年大学生的国家使命感和社会责任感是极具意义的话题。一、问题的缘起信任作为基本的社会资本，在人类社会生活中扮演着至关重要的角色。信任是提升社会运转效率、降低社会交往成本、实现有效沟通的重要前提。最早对信任问题展开系统研究的学者包括Kreps、Zucker、Dasgupta等，由于研究学科、研究对象、研究环境的不同，研究者对于信任的概念定义、类型特征、影响因素的讨论并未达成一致。尽管学者们对信任的定义说法不一，但是其概念的本质是相似的，信任可以被理解为信任主体在不确定情境中基于预期对信任客体赋予的确定性信念[1]。随着传统社会向现代社会转型发展，韦伯所提出的人际信任中特殊信任与普遍信任的二分法无法解释现代意义上的非人际信任，制度信任、系统信任应运而生，吉登斯认为此种信任的客体是抽象能力，而非人类个体。随着互联网技术的普及，共处在风险社会的人类之间的社会交往关系日趋复杂。在现代环境中，信任客体由传统信任研究的个体、制度或组织等演变为技术，尤其是互联网技术。Ho，Ahmed，&Salome在Lewis&Weigert的研究基础上，提出网络社会中存在的信任依然分为认知型和情感型，但是网络社会的特殊性导致认知型信任占主导地位[2]。20世纪40年代，意见领袖概念被拉扎斯菲尔德提出。传统社会，身处信息渠道中心的意见领袖，凭借其专业的知识储备、表达观点的平台、说服他人的能力，不仅可以影响信息传播的效果，甚至会引发受众情感、态度、行为的变化，意见领袖在信息扩散和创新中发挥着重要作用。互联网技术推动下，大众社会出现“共景监狱”式的新型权力机构。社交媒体构建的共景监狱之中，个体被赋予更多的意见表达权力和信息传输渠道，网络意见领袖的类型由精基金项目：2020年重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“新...
