“国潮”背景下苗族银饰在彩妆包装设计上的应用策略_仵晨.pdf

2023年6月第3期党的十八大以来，习近平总书记多次调研传统文化保护传承，指出要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力，鲜明提出坚定文化自信并将其纳入中国特色社会主义“四个自信”，鲜明提出“把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”1。在文化自信的引领下，“国潮”应运而生强势崛起，带有中华文化基因的产品成为新的消费潮流和风尚。越来越多的中国传统文化元素被运用到产品包装设计之中，不断响应“国潮”，使传统不再“传统”。尤其在彩妆包装设计上，设计师通过现代工艺对传统文化元素输出自己的风格，推动彩妆包装设计的发展和繁荣，不断提升彩妆包装设计的文化内涵。本文通过探究传统文化元素中的苗族银饰，以银饰纹样和银饰锻制技艺为关键点，浅析其在彩妆包装设计上的应用策略，为苗族银饰在彩妆包装设计中的应用研究提供参考。1基本理念概述1.1苗族银饰“锦鸡美在羽毛，苗女美在银饰”，中国56个民族中应该没有哪个民族像苗族那样青睐银饰了，尤其是苗族姑娘从头到脚无一处不佩戴银饰，她们头戴银冠、项挂银圈、身穿银衣、手配银镯、脚系银链，以大、重、多、精为美，固有“无银无花不姑娘”之称2。造型独特、绚丽多姿的苗族银饰仍在苗寨中随处可见，凭借银饰纹样和锻制技艺将自身民族文化寄托其中。1.1.1苗族银饰纹样苗族银饰纹样是一种特殊的文化载体，记载着历史文化变迁，有着丰富的文化底蕴和审美内涵。首先，动物纹在苗族银饰中十分丰富，如蝴蝶纹样、龙形纹样、狮子纹样、禽鸟纹样、蝙蝠纹样等，各类动物纹样有其独有的韵味和魅力。其次，植物纹多源于现实生活，从自然界中提取创作，常见的植物有枫木、葫芦、石榴、牡丹、荷花、梨花、梅花、菊花、莲花等。再次，苗族从古至今秉承“万物有灵”理念，崇拜自然界的一切，尤其是动物、植物。因此，动植物组合纹样的银饰也较多，多为动物居于中心位置，植物作为衬托散落在四周。最后，苗族银饰纹样中除了特定的具象事物，还有回纹、云雷纹、井字纹、十字纹等变化多样的几何花纹和寓意吉祥如意的“福、禄、寿、禧”等文字纹，通过对称、连续、重复等组合形式将独具特色的纹样表现得更为灵动。部分苗族银饰纹样见图1。图1苗族银饰纹样动物纹、植物纹、几何纹“国潮”背景下苗族银饰在彩妆包装设计上的应用策略仵 晨，刘龙堰，梁燕敏（桂林理工大学 艺术学院，广西 桂林541006）摘要：文章对现代彩妆包装设计现状进行研究，分析苗族银饰在彩妆包装设计上的形式、功能、文化、情感等方面的优势，以纹样主题表达和锻制技艺科学技术价值为应用策略，探讨“苗装”彩盒彩妆包装设计案例。挖掘苗族银饰纹样的文化内涵和锻制技艺的科学价值，探索其在彩妆包装设计中的创新应用，有助于优化传统的包装形式，实现苗族银饰与彩妆包装的创新融合，彰显文化自信和“国潮”理念，对少数民族的文化和技艺的传承具有十分重要的实践意义。关键词：国潮；银饰纹样；锻制技艺；彩妆包装；“苗装”彩盒Doi：10.3969/j.issn.2095-0101.2023.03.009中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：2095-0101（2023）03-0028-04收稿日期：2023-02-08基金项目：中国教育后勤协会2022年一般课题（项目编号：YBKT2022017）第一作者：仵晨（2000），女，天津人，桂林理工大学在读硕士研究生，研究方向为环境设计、少数民族文化研究。通信作者：梁燕敏（1979），女，广西贵港人，桂林理工大学教授，硕士生导师，硕士，主要从事民族文化保护和地域环境更新研究。分析与探讨282023年6月第3期1.1.2苗族银饰锻制技艺2006年，苗族银饰锻制技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，主要有铸模、压模、花丝、炸珠、錾刻等类型，制作不同的银饰往往采用多种不同的锻制技艺或多种技艺一同制作3（见表1）。表1锻制技艺流程及优势1.2彩妆包装设计包装是以保护产品、便利运输、促进销售等为目的，通过有关技术采用容器、材料和辅助物进行加工过程的总称4，因此包装设计是多种元素相融合的综合设计。彩妆包装设计是包装设计下的分支，在“包装有时比产品更重要”5的理念渗透下，彩妆包装设计是彩妆行业的着力竞争点，能促进彩妆行业的发展与繁荣。彩妆包装设计由图案、色彩、材质、肌理、工艺等多种元素构成，通过对彩妆产品进行外包装设计，可以向消费者传递产品功能等多种信息，同时依靠设计可以表达产品理念、提升彩妆品牌形象。2彩妆包装设计现状2.1包装缺乏美感在“国潮”的大背景下，彩妆在消费市场中的地位提升，彩妆的品牌效应尤为重要，与品牌相关联的包装设计成为彩妆销售的利器。但目前我国彩妆包装设计还存在一些问题，如直接照搬西方的设计导致本土化特色缺失、传统文化内涵不足、彩妆产品特色单一等。究其原因是彩妆品牌方为了降低成本，对彩妆包装设计要求较低，允许借鉴和二改的现象存在。此外，设计人员文化素养不高，缺乏设计思考，在设计时未将产品理念与本土文化元素完美融合，使得彩妆包装设计风格十分混乱。简言之，整体的设计风格就是同质化现象较为严重，包装缺乏美感。2.2包装工艺简陋考工记中记载有“天有时，地有气，材有美，工有巧”6，其中的“材有美，工有巧”分别对应的是材料的自然美感和工艺的高超技巧，设计要根据不同的自然条件和地域差异，将材美与工巧两者相结合才能达到形式的和谐统一。在彩妆包装设计上，包装工艺往往依据不同的材质带给消费者不同的体验。如缎面的刺绣工艺具有古典、繁复的感觉；漆器的点螺工艺具有优雅、细腻的感觉；银饰的锻制工艺具有传统、精致的感觉。但目前彩妆市场上，部分彩妆包装设计的工艺十分简陋，甚至没有过多的工艺展现，通常为了加工便捷、节省材料而对包装进行简单装饰，这样虽然提高了生产效率，但也忽视了包装工艺所带来的体验，如图2所示。图2彩妆包装设计现状3苗族银饰在彩妆包装设计上的应用随着“国潮”的兴起以及中国传统文化元素的广泛应用，越来越多的中国传统国货彩妆凭借别具一格的包装形式映入消费者的眼帘。苗族银饰作为中国传统文化元素，自清代开始普及和流行，纹样和锻制技艺的不断更新进步使银饰的功能种类不断增多，不仅有佩戴装饰作用，同时在彩妆包装设计上也有较大作用。3.1纹样及锻制技艺在彩妆包装设计上的应用优势3.1.1创新包装形式深受消费者喜爱的彩妆产品要兼备感官的体验，更要注重产品包装的形式感7。目前塑料包裹、纸盒折叠等传统包装形式呈现出单一化的问题，彩妆包装设计毫无新意缺乏特色和创新，不能很好地表达产品信息，对品牌形象也是难以体现。而苗族银饰的纹样及锻制技艺在现代科学技术蓬勃发展的背景下，力图对彩妆包装设计进行形式创新赋予其潮流感与设计感。丰富的纹样图案以及科学的锻制技艺带来纹样、材质、肌理等视觉、触觉体验，使彩妆包装设计形式更加新颖，提升了彩妆产品的附加值，增强了其对消费者的吸引力，并且符合人们的审美观念，在诸多彩妆产品中脱颖而出。3.1.2增强实用功能在设计中形式与功能二者缺一不可，二者兼备才能称之为好的设计，苗族银饰在彩妆包装设计上的应用也是如此。用来佩戴、装饰的苗族银饰不仅具有记载历史文化、识别同组群落等功能，同时还具有财富累积、驱邪治病的实用功能。银作为流通货币用于商品购买，而银饰作为稀有金属继承银的经济价值，在纹样和锻制技艺的作用下，苗族银饰价值上涨，使彩分析与探讨技艺名称技艺流程技艺优势铸模技艺熔银倒入阴阳模具冷却成型打磨加工耗时短、省材料、体现银饰厚重感压模技艺熔银锻打银片压制成型（阴压/阳压）效率高、耗时短、可批量压制花丝技艺铸 炼捶 打拉 丝搓丝掐丝镶嵌焊接洗涤抛光技 艺 严 谨 精 湛，成品精美炸珠技艺熔银银液置水冷却打磨镶嵌装 饰 点 缀 作 用，提升银饰美感錾刻技艺浇铸成形锤錾（阴錾、阳錾、镂空錾）浮雕修整创造性强、银饰通透灵动、虚实相应292023年6月第3期妆包装设计具有收藏价值的实用功能。另外现代科技证明银饰有杀菌消毒分解毒素的作用，彩妆产品的银饰装饰有利于人体健康。3.1.3丰富文化底蕴文化体现国家软实力，是社会稳步前进的基石8。苗族银饰的纹样和锻制技艺是一种活态文化，也是苗族非物质文化遗产的代表项目，与苗族的历史文化紧密契合，能更好地体现经济、文化、审美等价值，反映出苗族人民对美好生活的向往与追求，通过苗族银饰可以更直观地了解苗族过去的历史变迁和现在的发展变化。苗族银饰的纹样和锻制技艺在彩妆包装设计上的应用，使彩妆产品的外在形式与内在文化相结合，优化了彩妆产品的整体效果，丰富了苗族的文化内涵，对苗族文化的传承和发展也起到了推动作用。3.1.4产生情感共鸣彩妆实现最大价值是通过包装设计根本意图的达成，让消费者的心理获得基本需求的满足，即产生内心的情感共鸣9。苗族银饰纹样里的动物纹、植物纹、几何纹等诸多纹样图案都有着复杂的寓意象征，是人们对动物的崇敬心理、对万物的情感宣泄，渴望表达出对自然敬畏的精神情感。苗族银饰的锻制技艺大约经过1030道工序完成，每一个步骤都脱离不了银饰匠人全心投入的精湛技艺、独具匠心和自由情感，他们带着敬畏心将合乎自然审美的纹样融入锻制技艺中，焕发出手工艺的灵动性10。因此，苗族银饰对于彩妆包装设计不仅是一种装饰，更多的是让人们对其文化内涵和手工技艺产生心理情感。3.2纹样及锻制技艺在彩妆包装设计上的应用策略3.2.1银饰纹样的主题表达苗族有着丰富多样的纹样图案，这些纹样图案是苗族历史文化的沉淀，也是兼备装饰与记载功能的视觉符号11。这些纹样图案无论是从造型结构还是艺术形式上都给彩妆包装设计提供了文化内涵上的主题表达。如动物纹样中的禽鸟纹样，凤凰与鸟勾勒出“百鸟朝凤”的景象，象征凤凰孕育世世代代的苗族人民；龙纹纹样多呈盘旋腾飞状，为苗族祛病除灾、降祉祈福，寓意着吉祥富贵。又如植物纹样中的花纹，花的种种姿态表达出苗族人民像花朵般顽强的生命力。动植物纹样中的蝙蝠、佛手、桃子组合在一起，意寓世代苗族渴望福寿双全；鸟雀、石榴组合，象征苗族子孙繁衍；鱼、莲、石榴组合，反映苗族人民的求子心理，希望多子多福。3.2.2银饰锻制技艺的价值体现苗族银饰锻制技艺的制作流程约30个步骤，主要的步骤为：熔银、铸型、锻制、制模、錾刻、拉丝、焊接和洗涤12。熔银时的温度加热到银的熔点961.78以上，温度控制在1000左右，将液态的银倒入铸型模具中形成银条或银片。锻制技艺是苗族银饰制作的核心技艺，分为冷锻和热锻。热锻用于加工体量较大且造型复杂的银饰，加热后的银饰柔软便于制作造型，冷却后再次加热，反反复复完成精美的制作。冷锻用于小件银饰，直接对银料进行捶打使其弯曲成需要的造型。制模需要阴阳两个模具，二者合模经过敲击捶打形成纹样美观的银饰。錾刻是最为重要的锻制技艺，运用不同形态的錾刀使冷却定型后的银片发生物理反应，产生形态上的变形，形成精美的纹样图案。拉丝是将熔银冷却后经过数百次的捶打而形成的银条拉为细长银丝的物理过程，这是利用了银条延展性好的科学特性。在拉丝板上有着大小不一的孔洞，将银条不断从粗拉到细，使银条变为银丝。焊接要利用硼砂水原理，通过硼化物去除银饰中的杂质，提高银的耐热性，便于更好地焊接。洗涤需要明矾和五倍子花果的混合试剂，通过化学还原反应去除银饰表面的氧化物，还原银饰本身的银白色。每一个步骤在体现科学原理的同时也都需要银匠艺人的专心投入，才能将金属银变为精美的银饰，所以苗族银饰锻制技艺具有科学技术价值和匠心价值。4“苗装”彩盒设计案例分析当前在“国潮”盛行的环境下，苗族银饰极具开发彩妆商品的潜质13。千变万幻的苗族银饰向世界人民展示了苗族地域的文化内涵。国产彩妆品牌花西子将苗族银饰与彩妆包装设计有机结合，以纹样为设计灵感，融合锻制技艺，匠心共创，为传统创新形象，创作出“大美东方、苗族印象”彩妆包装设计。花西子打造的“苗族印象”系列取材于苗族银饰，其中“苗装”彩盒将纹样与锻制技艺运用得活灵活现，以苗族印象包装设计吸引消费者，加深品牌印象，促进彩妆包装设计新风尚的形成14。4.1银饰纹样应用“苗装”彩盒纹样采用的是最为经典的蝴蝶纹，蕴藏苗族“蝴蝶妈妈”的创世传说