传媒论坛2023年第13期（总第133期）传播新业态的兴起和发展顺应当前我国社会经济高质量发展的需求，尤其是其以网络新媒体赋能在线经济、线上文娱的组合态势提供了生产消费的新通道，其与生活服务、产销供应链、旅游娱乐、乡村振兴等相结合的发展模式，为文化旅游品牌建设、发展提供新视角。一、传播新业态的态势特征（一）表现形式传播新业态的发展基于互联网兴起，以技术变革升级为支撑，信息输出形式上以可视化表达为主流，包含视频、音频、图片等。在信息的交互过程中，强调信息实时性的流通与反馈；在生产消费过程中，不断形成资金流和商品流的快速、精准流通；在范围上，由虚拟网络世界辐射到现实世界当中。关照文化旅游品牌建设过程，其服务的范畴不断扩展，如品牌孵化、IP打造、流量营销、网红经济、直播带货等门类，都成为当前促进文化旅游品牌构建发展的重要形态。（二）渠道选择和内容生产方传播新业态的发展依托多种媒体渠道、媒介途径，尤其是新兴媒介，强调内容的开发、注重以目标定位为导向的推广活动，如通过制造“网红”“流量”、话题、热搜等形式实现内容的表达与传播。传播新业态视角下的内容生产更加专业化、集约化、高效化［1］，在“内容为王”的核心内涵下，不管是选题的策划，脚本的构思创作，还是视频的拍摄、剪辑等都有相应的标准需求。就品牌的构建来说，该特性进一步增强品牌推广过程中在特定受众用户范围内的话语权掌握程度，甚至创建一套新的“话语”扩散机制。（三）评价体系标准传播新业态更关注流量、热度、品牌等的增值实现经济价值的创造，更加凸显价值的创造过程和价值变现结果。这一特性与文化旅游品牌化战略目标成果不谋而合。对于文化旅游品牌建设来说，品牌内容挖掘和开发与经济价值创造息息相关，内容价值创造与品牌消费紧密相连，内容传播推广与消费增值环环相扣。（四）技术支撑和发展生态随着手机、电脑和各种电子设备的普及以及5G、大数作者简介：罗冬妮，黔南民族医学高等专科学校，讲师，研究方向：新媒体传播。包英杰，黔南民族医学高等专科学校马克思主义教学部，副教授，研究方向：马克思主义传播观。罗万艳，黔南民族医学高等专科学校，副教授，研究方向：马克思主义传播观。基金项目：2022年度黔南州哲学社会科学理论创新课题（项目编号：Qnsk-2022-157）。传播新业态视角下文化旅游品牌化之路探析———以黔南为例罗冬妮包英杰罗万艳摘要：品牌化是文化旅游产业存续发展的必然选择，是基于临...
