2001年5-12月K牌痛可贴整合传播策略草案2001年5月呈：大连K牌痛可贴生命科学工程有限责任公司自：博达大桥国际广告传媒有限责任公司第一页，共五十四页。2K牌痛可贴的传播策略研发品牌检测资料来源•南京消费者座谈会•其他保健品竞品的资料第二页，共五十四页。3K牌痛可贴的品牌检验K牌痛可贴品牌检验:透过过去几年广告宣传的积累，K牌痛可贴在华南、江浙、四川等区域已有一定的知名度但K牌痛可贴没有在消费者心里树立起一个明确的品牌形象从对过去资料的分析，K牌痛可贴给消费者的印象是…感觉稳重、神秘的补痛处中药第三页，共五十四页。4品牌个性描绘K牌痛可贴是怎样的一个人，所以目标消费者才会相信他：温文尔雅、稳重掌握传统中医理论及现代最新科技的痛处保健专家为了给患者带来健康与幸福，他废寝忘食，努力研发融合中西合璧的中药配方拥有丰富的医学经验，关心、理解人，老实可信，正直，有责任感，是患者的良师益友第四页，共五十四页。5品牌定位对于目标消费者来说，K牌痛可贴是什么？它能带给消费者什么利益？对于身体上经常受到各种痛处虚病症困扰的40－55岁的中老年人来说，K牌痛可贴是因子生物工程的高科技产品，把传统的补痛处圣药肉苁蓉，采用最高科技的技术提炼制造，可以全面恢复并改善痛处机能，从而使消费者在拥有健康的根底上继续迎接未来的挑战及享受生活第五页，共五十四页。6传播概念概括告诉40-55岁的目标受众，K牌痛可贴可以使他们的痛处恢复活力，真正为其带来长久的健康第六页，共五十四页。7传播策略-1本策略依然在原有补痛处品类市场争夺“有补痛处需求的人群〞，告诉消费者K牌痛可贴的苷类有效成份可以通过特殊的方法，使痛处功能恢复正常K牌痛可贴尝试过不同的广告传播诉求，最终没有一个主打焦点K牌痛可贴一直主张“温补痛处虚,补痛处正道〞，但在传播上，并没有把K牌痛可贴的有形资产高调的告知消费者采用肉苁蓉为君药，含高量肉苁蓉苷类K牌痛可贴由北大研制如我们能在众多痛处保健品中，传达给目标消费群一个我们特有的产品力并令他们相信，那么我们将有时机使那些使用其它竟品但感觉疗效不显著的消费者，转移成为我们的用户，同时吸引有补痛处需求的新消费者第七页，共五十四页。8市场目的根据目前市场状况，调整K牌痛可贴品牌定位年销售目标到达人民币一亿元，在维持去年销售份额的根底上，市场份额略有提升第八页，共五十四页。9广告所担当的任务是什么？线上广告(硬广告)...
