传播与版权CHUANBOYUBANQUAN-74-2023年第5期总第120期路径、取向与方法：北京形象研究的进路◎徐琳岚，文春英［摘要］在错综复杂的国际局势下，作为“双奥之城”的北京在国际舆论中备受瞩目，这既是北京进行自我宣传的良好机遇，也对北京形象传播提出新的挑战。文章梳理和探讨北京形象的已有研究，通过统计分析1960—2021年中国知网收录的北京形象相关文献，发现北京形象研究的发展态势呈现以下特点。一是受特殊社会事件影响明显，起伏波动较大。二是学科视角多元但整体理论基础较薄弱，缺乏跨学科互动。三是研究重点集中于营销与品牌化导向，研究问题取向多样，但较缺乏北京本地性的研究，自身文化特性挖掘不足。四是研究方法较单一，多为个人经验和主观观察，且研究结果较注重表象描述。［关键词］北京形象；国家形象；城市发展何为“城市形象”？菲利普·科特勒立足营销视角，认为“形象是人们对某物体的一系列信念、想法和印象的总和”［1］。威廉·迈克逊从城市规划角度出发，认为“形象是由个人感知的物理环境及其意义和价值组成”［2］。威廉·戈特勒整合旅游目的地研究，认为目的地形象“由认知、情感和意动三部分组成”［3］。形象作为一个多维概念，存在丰富性释义，而作为地点的城市本身也是多重意义叠加的综合体。概而言之，城市形象事关人们对某地总的看法。新技术的迭代发展推动城市形象研究快速发展，使其成为热门研究领域。在错综复杂的国际局势下，北京在国际舆论中备受瞩目，这既是北京进行自我宣传的良好机遇，也对北京形象传播提出新的挑战。在国内外城市形象研究方兴未艾之时，北京作为中国首都、“双奥之城”，应如何塑造好、传播好并立足新定位、新战略来调整和提升自身形象，是值得学界深度思考的问题。因此，文章对已有北京形象研究进行梳理和探讨，分析北京形象研究的脉络、呈现特点及存在问题，在新时代背景下思考北京形象塑造和传播需要解决的问题，探讨其更有效的传播路径。一、研究方法本研究采用文献检索及统计分析法，以“北京形象”为主题词检索中国知网收录的各类期刊文献，获得1960—2021年发表的434篇论文。笔者对434篇论文进行排查筛选，剔除学者评论、卷首语以及与研究主题无明显相关的论文等，最终确定371篇论文作为源数据。在此基础上，笔者依据发表年份、研究进路、主题取向、研究方向、研究方法对相关论文进行统计归类，分析北京形象研究的基本状况。二、结果与讨论检索统计结果显示，1960—2021年中国...
