老字号品牌营销品牌与营销72023年4月（下）◎黄宇昕刘姝葳林贝琳关丽芳林海英讲好中国故事背景下的福鼎白茶对外推广黄宇昕刘姝葳林贝琳关丽芳林海英/宁德师范学院（宁德352100）摘要：讲好中国故事，传播中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。在此背景下，作为“中国白茶之乡”的福鼎，传播白茶文化对讲好中国故事起到不可估量的助推作用。因此，本文立足于福鼎白茶，通过理论分析，探讨如何以福鼎白茶为代表，以对外推广为载体，推动中国茶文化“走出去”。同时，通过分析现状，定位福鼎白茶对外推广面临的问题，提出适应新形势的推广策略，以期为其他茶文化的推广传播提供借鉴。关键词：福鼎白茶；对外推广；中国故事前言近年来，在党中央的带领下，中国正处于一个新时代，科技不断进步，国际地位和影响力也不断提升，经济社会发展面临新形势、新特点和新机遇。在此基础上，习近平总书记多次强调，要加强我国国际传播能力建设，讲好中国故事，传播中国声音，展示真实、立体、全面的中国。位于中国茶叶核心区之一的福鼎白茶作为茶文化的典范代表，当仁不让地承担着依托茶文化讲好中国故事，助推中国茶文化对外传播的重任。一、福鼎白茶对外推广的历史沿革文字记载的史料文书证明福鼎白茶的历史久远。福鼎白茶是一种历史悠久的珍贵茶叶，其以清雅芳名出现，迄今已有千余年。白茶的名字最早出现在陆羽的《茶经·七之事》中。据陈椽等茶业专家考证，白茶山就是太姥山，说明早在一千多年前的唐朝，福鼎就已存在白茶并且开始种植。在宋代，皇室茶园逐步开展白茶种植的区域专业化。[1]早在清代，随着通商口岸的大批开放，福鼎白茶便逐步开始走向国际舞台。1910年起，白毫银针在欧美畅销，到清朝末年，福鼎白茶已经出口到亚欧两洲的39个国家，在百年间成为福建茶叶出口的重要部分。随着中国的不断发展，白茶推广也经历着从国营到私营再到国营与私营的转变。虽然白茶在不断发展，但纵观来看，我国在当时未有很大的茶叶品牌并且在茶叶品类上占据比例较少。自2003年后，福鼎市政府正式将“福鼎大白茶”作为白茶公共品牌并向全国推广；2006年，福鼎市被国家林业局授予“中国白茶之乡”的称号，走上白茶品牌的塑造之路。经过不断发展，福鼎白茶的品牌价值于2019年达到44.96亿元，位列茶叶品牌第四，并多次在国外TV、广场上进行宣传播放。2022年6月29日，以“海丝茶道·福茶飘香”为主题的第三届海丝国际茶文化论坛在...
