96中国报业2023.02（下）业界研讨YeJieYanTao简述全媒体时代新旧媒体融合傅芳芳全媒体时代的到来，预示着新旧媒体的融合将会成为必然，虽然两者存在本质上的区别，但两者之间有着密不可分的联系，彼此间虽然相互竞争但并非对立。现如今，媒体融合已经成为大势所趋，如何科学合理地规划新旧媒体的发展策略成为至关重要的首要问题。全媒体时代以及媒体融合的意义1.全媒体时代全媒体指的就是通过多种媒介以多种形式，用不同的手段将信息传播出去。其主要表现在于传播媒介的多样性，使受众能够在任何地方、任何时间都能够浏览自己想要获得的信息。全媒体时代依托信息技术和互联网技术的进步，得益于新媒体的催生。受益于互联网信息传输的便捷性和高效性，新媒体的传播成本极低，同时也降低了受众接收信息的门槛。相比于传统媒体，新媒体的优势更加明显，传统媒体的受众被很快分流，人们更加青睐于兼具时代感和娱乐性的新媒体信息。从长远来看，虽然新媒体优势巨大、发展潜力充足，但传统媒体具有新媒体无法取代的作用，正是因为这种差异性的存在，才促成了全媒体时代格局的形成。在媒体发展过程中，要将新旧媒体进行融合，采取互补的思想，建立更加科学的全媒体体系，促进媒体环境欣欣向荣，社会经济稳定发展。2.媒体融合的必然性随着互联网技术的逐渐成熟，新媒体成为当今媒体的主流形式，自媒体平台更是多不胜数，其中微博、微信、贴吧等就是典型代表。在自媒体平台上，受众不仅能实时了解最新资讯，还能自由发表自己的意见和看法，与平台或其他受众互动，提升受众在媒体环境中的参与感。虽然新媒体的崛起影响和制约了传统媒体的发展，两者之间存在明显的竞争关系，但新旧媒体并不是绝对的对立关系。两种媒体形式所代表的是不同的新闻类型和传媒形式，无论是哪一种都有存在的价值。只有将两者进行整合，建立完整的全媒体环境，才能够保证传媒行业的高效发展。在全媒体时代通过媒体融合，能够将新闻资讯的价值最大化，新媒体的舆论引导强化能力能够将受众在阅览新闻资讯时获得更强的代入感，以此增强受众对新闻资讯的反馈，再依靠传统媒体的权威性，正确引导社会舆论的正向发展。在当今信息技术趋于成熟的环境下，新闻资讯的传播方式也更加多样化，人们能够通过移动通信设备在网络上浏览自己感兴趣的东西，这使得传播自上而下的特性被改变，受众的主观选择性得到加强，如何保证信息受到关注成为新媒体发展的主要问题。在这样的背景下，既要保证传媒的...
