（2023·5）XINWENAIHAOZHE新闻与传播研究一、引言中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。而华为云与易观分析联合发布的《互联网出海白皮书2022》（以下简称“白皮书”）显示，2021年中国网民数量达到10.32亿人，互联网渗透率高达7.0%，且同比增长率仅为4.34%。随着国内互联网用户数趋于饱和，增速放缓，流量成本变高，中国互联网企业日益重视对海外市场的开拓。目前，中国的互联网产业发展已处于全球领先水平，涌现了许多优秀的互联网企业，在业务运营、用户服务和技术创新等方面已有较为成熟的经验。总体来看，我国互联网企业出海大概可分为以下三个阶段：第一阶段以工具类应用出海为主。工具类应用依托互联网功能和技术，寻找场景使用需求的痛点，引爆用户流量变现，如猎豹、UC、美图等。这些应用受地区文化差异的影响小，能迅速找到流量入口，但随着平台监管的加强，脸书、谷歌开始排斥这些海外应用，国内工具类应用出海遭遇寒冬。2020年2月，谷歌以“干扰性广告问题”为由将40多款猎豹产品下架。但新冠疫情后，一些办公类工具应用也开始在海外发展。第二阶段以内容类产品为主。内容类产品是随着移动互联网技术发展而产生的，以图文、音视频等交互形式提供新闻资讯阅览、社交娱乐等功能，比较有代表性的是字节跳动的TikTok产品出海。相比工具类产品，内容类产品发展空间更大、变现能力更强，但进入的壁垒也更高，主要将中国成功的信息流模式复制到海外市场，借助资本的力量在海外展开大肆并购。[1]白皮书指出，2022年1月，全球社交媒体渗透率突破58.4%，远高于其他类别移动端产品，用户单日使用社媒APP时长同样高于游戏、阅读等主要品类。第三阶段是通过技术创新占据新的海外市场。随着国内互联网技术的不断发展以及商业模式的成熟完善，企业积累了丰富的产品技术和人才资本，将本土具备创新优势的技术产品和业务模式复制到海外，并依托当地用户习惯提供相应的产品与服务，如AI、云服务、共享单车、网络外卖、移动支付等，蚂蚁安全科技产品可信身份平台ZOLOZ服务了东南亚大量银行与电信运营商。然而，国际环境正在发生深刻变化。新冠疫情对各国社会经济造成不同程度的冲击；中美关系摩擦导致以美国为首的多个国家实施对华抵制；美国国务院拓展清洁网络计划，并与多个国家签署网络安全备忘录；欧盟及印度加快...
