60酒圈里崭露头角的“她力量”，The“ShePower”IsComingtotheForefrontintheWineIndustry你抓住了没？文、编•蓝茜观察OBSERVATION根据1919公布的数据显示，2020年女性用户酒类消费品类中，红酒占比最高，达到35.19%，与2019年相比增长58%。白酒位居第二占比23.01%，同比增长80%。通过涵盖线上线下国内龙头酒类流通渠道公司的数据表明，葡萄酒毫无疑问成为了女性购酒的首要选择。相比在男性市场更为重要的葡萄酒“社交属性”，女性市场则更加重视“悦己”功能。对比其他酒水品类，不超过15度酒精度的葡萄酒本身属于酒水市场中的低酒精品类，因其健康性天然地受到大多数女性的青睐。甚至不少软饮企业为了迎合女性市场的需求，纷纷推出女性系列低酒精产纵观近几年的葡萄酒市场，发展逐渐稳定且多元，消费场景和消费用户也悄然发生了变化。过去以商务宴请和聚会为主的消费场景，受到疫情的影响，逐渐分散到自饮、送礼、家庭聚餐和婚礼宴席等场景。消费群体也转向了以“85后”至“00后”为主的年轻群体，其中，女性群体消费比例显著上升。据大数据统计，2021年女性消费市场规模破十万亿元，女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，中产女性消费趋势指数远高于全国整体平均水平。在职场上展现独当一面的“她力量”，造就了消费赛道强势来袭的“她经济”。在以男性为消费主力的酒类市场，女性力量的消费能力更是日益凸显。据《1919女性用户购酒大数据》显示，在1919平台用户数量上，女性用户占比逐年递增，2017－2021年女性用户占比从4.79%增长至19.02%，用户数年均增幅64.48%。男性消费者在酒类消费领域“碾压式”的占比优势正在逐渐弱化，线上消费市场，这一现象更为明显。根据CBNData消费大数据，在线上酒水市场中，“90后”女性消费人数超男性，“90后”“95后”女性消费者增速也显著高于男性消费者。不容忽视的“她力量”已然占据了线上酒水市场的半壁江山。刚刚过去的金九银十打响了酒类市场第四季度的最后冲刺阶段的攻坚战，部分酒企也已经停止生产，酒商们开始加大去库存力度，都希望在年末交出一份满意的答卷，为来年的市场布局做好准备。TheLastsprintofwinemarketinthisyearhasbeentriggered.Somewinerieshaveceasedproduction,andwinemerchantsbegintostrengthendestocking.Theyallwanttoachievethetargetattheendofthisyear,andpreparewellforthenextyear.62品。近期旺旺官宣新品“莎娃3度蹦气泡酒”，此次新品是旺旺曾推出的莎娃系列瓶装...
