0482023.06行业解读HANGYEJIEDU■白洋过去三年，我国经济承受比较大的压力，家电市场也承受比较大的压力，出现了需求放缓，甚至部分品类出现下降，整体来看过去三年对于中国家电以及中国企业来讲都是巨大的挑战。今年第一季度，整个经济在逐步恢复，虽然GDP同比增长4.5%与政府工作报告提的5%有一些差距，但已然是一个好的开端。受到经济环境或者宏观环境的影响，包括房地产的因素此外还有新冠疫情的因素。消费市场上，购买计划或者消费周期被打乱，或者被延迟，或者被取消。我国家电市场在2018年到达峰值。与此同时，在此后的发展也面临比较大的挑战，出现了阶段性的下滑，尤其是在2021、2022年。聚焦厨卫市场。厨卫产品有非常强烈的安装属性，与房地产的相关性更高，所以厨卫电器在这三年中承受的压力更大一些。危中有机，过去三年，对于头部企业而言是非常好的机会，反而获得很好的成长。当前，我国家电市场，包括厨卫产品同样进入了相对成熟的阶段，虽然说大盘承受了增长的压力，但是也可以看到积极的因素，因为基数还在。例如，经济、居民收入和消费能力依然在持续提升，这都推动或者引导中国家电市场从普及型消费向结构型消费转变，同样也是下一阶段驱动整个市场再升级非常强大的基础。下一阶段，市场大势将围绕节能、智能、高端、集成、渠道持续推进。厨卫行业基数在，依然需全方位推进发展2023Q1：www.xdjd.cn049Email:xdjdbjb@163.com本刊编辑部首先，在双碳节能政策驱动下，绿色节能一定是未来我国家电的主旋律。可以看到，今年第一季度，节能家电整体规模接近500亿的规模体量。同时，与厨电相关的品类中，一级或者二级能效产品比重非常高。包括燃气灶，一级产品接近了100%。对于国家大趋势和国家标准，行业和企业有必要再进行持续优化、调整和推进。第二，在5G、互联网大背景的时代，智能、全屋智能也是较大热点。同样，在相关数据中可以看到，今年第一季度智能家电接近400亿规模体量。尤其是厨电行业智能化程度比较高。厨卫智能化发展有待加强，但是发展趋势可以肯定。值得关注的是，在智能化推进中，综合性品牌在竞争中占据一定天然的优势，依托更强的产品线，可以为消费者搭建或者提供不同的场景方向的方案。第三，高端化。在过去十年以来一直提到，高端化势头仍然强劲。从静态的角度可以发现，客单价5000元以上的油烟机，目前在市场的占比超过30%。从零售量的角度来看，市场上三分之一的产品为5000元以下。如果动态观察这些年厨卫产...
