视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH一、“新国潮”品牌概述“国潮”即传播和发扬中华文化的思想潮流，将传统文化与现代审美结合创新的风潮。根据清华大学2019年发布的《国潮研究报告》，在2018年之前，“国潮”大多指代狭义上的特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，属于具有鲜明特色的小众文化。2018年后，“国潮”泛指广义上的国货群体和带有中国特色的产品。2018年，李宁品牌在纽约时装周上以“悟道”为主题举办时尚秀，这被认为是一个标志性事件。自此之后，“国潮”品牌迅猛发展。在传统文化、现代科技的引领下，“国潮”品牌全方位地输出，被称为“新国潮”[1]。振兴民族品牌是提升国家文化软实力的手段，近年来，“国潮”品牌的兴起成为文化自信的重要标志。文章从“新国潮”品牌标志（商标）的色彩应用切入，剖析品牌标志设计的特征。二、“新国潮”品牌的标志用色趋势“新国潮”传承传统文化，引领创新，体现出独特的创新意识[2]。“国潮”不再局限于实物产品，数字领域借助本土科技，挖掘中国文化，在电影、文创IP（知识产权）、国漫等方面皆有佳作，并且从品牌理念到产品包装，更重视文化内涵的结合和构建，用中国的文化符号重新解读中国文化故事，传播现代的精神理念。“新国潮”品牌标志在符号与象征意义上具有民族性和辨识度，无论是老字号复兴或者新中式创新，在标志的颜色选择上往往相似。“新国潮”品牌标志中的色彩，源于我国独特的色彩文化，给人们带来视觉上的人文体验。如，2022年北京冬奥会相关视觉设计的主要标准色分别为霞光红、迎春黄、天霁蓝、长城灰、瑞雪白五大主色（配标准色图表），灵感来源于中国传统矿物颜料色彩，更是延续了中国传统文化中古老的色彩体系——“五正色”。“新国潮”标志的色彩与人们生活的强关联性，对观者内心的感染力不容小觑，为品牌的发展注入了凝聚力。通过色彩与用户建立观念上的桥梁，让品牌中的中国文化精神融入人们的生活。目前，市场上“新国潮”品牌标志的颜色以黑、红为主。黑色为大部分“新国潮”品牌的标志用色，更多的是与文化属性相呼应，往往与书法字体相结合，如古代书家书写时的挥毫泼墨，赋予品牌“精气神”，其中的中国审美特征更是一目了然。红色最初被应用于陶器，在西周时期奠定了色彩意向，再到近现代被赋予了更多的意义与精神。如，“中国李宁”品牌的标志是红色飞扬的旗帜和“中国李宁”四个红色大字，用一抹“中国红”引领了中国潮流品牌的风尚。中国李宁用印信...
