一、IP美术形象设计内涵与文旅IP美术形象发展现状IP美术形象即艺术形象设计，主要将文化内涵、传说故事、民族图案等融合表现。《2018中国文化IP产业发展报告》对IP进行了重新定义，IP代表着文化产品之间的关联与融合，通过设计手段将各种元素融为一体，能够为企业或地方带来关注度与一定的效益，是一种自带关注度的文化符号[1]。IP美术形象设计要提炼具有特色和代表性的设计要素，利用各类媒介、美术表现手段传播，将其转变成有意义的信息内容和视觉形象。IP美术形象设计符号包括视觉符号与非视觉符号两类：视觉符号有卡通形象、图形、色彩范式等多种形式，非视觉符号如地区方言等。我国乡村文旅形象虽然发展较晚，但是整体态势发展迅速，近几年在旅游景区中出现了一些IP美术形象。如贵州省铜仁市梵净山风景区，因景区部分区域被打造为黔金丝猴保护区，当地人也十分喜爱黔金丝猴，故设计者以黔金丝猴为当地文化基础创造文旅IP美术形象，为其起名“毛弟”。“毛弟”在铜仁当地方言中是小男孩、弟弟的意思。这样亲切的设计是为了呼吁大众保护濒危物种，既有对黔金丝猴的宣传科普，又具有方言趣味。在打造IP形象后，梵净山风景区又推出了毛弟邮局、毛弟车载香薰、毛弟捶背器等文创产品，得到了游客的好评。最近，这些颇具地域特色的产品也成为游客新年伴手礼的优选，对于推广当地旅游业具有重要意义。二、IP美术形象设计的重要性在城市形象设计领域，IP美术形象设计显得尤为重要。经过文化的传承和时间的沉淀，一些IP美术形象设计已经初具规模，并且相关联的延伸设计也已带来一定的市场份额。设计优良的IP美术形象不仅能够促进经济的发展，而且可以提高消费者的审美品位，丰富消费者的消费体验，具体表现为以下几点。1.是对于时代背景的反映对于热门议题做出行动，顺应时代发展趋势而发展，具有良好的发展环境与潜力，这样的IP美术形象设计往往会有光明的发展前景。2.有利于带动乡村农牧产品经济发展优秀的IP美术形象应体现地域特色，具有时尚的气息，获得更多的关注。设计者可以IP美术形象为基础进行品牌形象设计，完善农产品包装设计等，使乡村文旅品牌更加受人关注。如，渼陂古村毗邻富渼生态园，是一家集果树蔬菜种植、生态园开发、农家乐、房车租赁、旅游策划、农耕文化体验、生态采摘、企业拓展于一体的休闲农业基地。又如，东固畲族部落茶文化主题园位于吉安市，是集休闲、康养住宿、研学、科研于一体的特色体验文化产业园。相关人员精心打造特...
